全屋物联的智慧屏电视环比增长超5倍

大屏电视销量也开启“暴增模式”，75英寸以上超大屏电视销量同比增长超300%，55英寸以上产品成交额占比超80%，支持人机对话和全屋物联的智慧屏电视环比增长超5倍。

销量增长的背后，归功于两点：其一，京东开创的新模式赋予直播更多的娱乐性，破除了长期叫卖式直播带来的审美疲劳，而且也更适合目前带货能力还未得到锻炼的明星。

对比多次明星带货翻车事件可以发现，明星不了解产品就被赶鸭子上架，很容易招致用户反感，而京东直播以综艺为媒介，明星可以借助综艺节目的话题与内容，更多的展现自己擅长的一面，避开直接叫卖的尴尬，增加与用户多维度的互动。

其二，直播只是一种工具，支撑用户缩短决策时间、购物热情高涨的，仍是京东长期在3C家电类产品供应链、渠道、价格及服务等方面积累的用户信任。

与美妆、服饰等常见带货产品不同，3C家电产品极为讲究性能、体验和技术感，所以购买相对低频且决策冗长。置身于冲动消费带动的直播中，这种特性成了3C家电类产品的一种局限，但京东致力于借助核心优势打破这种局限。