以综艺为媒，在内容消费中刺激购买力

早在6·18期间，京东已经尝试和北京卫视热门综艺IP合作，打造了一场不以带货为目的的综艺官宣，开辟出“综艺+电商直播”新模式。如今这一新模式正式从以综艺官宣为主，直接切入到电商直播中去。

8月14日《跨界歌王》开启的“唱响热爱之声”直播专场，便是其中一次成功的典型。

与直播以全网低价激起消费者购物欲望的形式不同，京东此次直播专场，为用户贡献了一场综艺和卖货融合的消费场景。一面是《跨界歌王》嘉宾崔健、小沈阳、尤长靖等明星空降直播现场，通过优质的现场音乐视听盛宴，拉动直播间的活跃度；另一面京东精选好物，明星亲自使用并分享体验，在娱乐氛围中唤起消费者需求。

京东数据显示，此次活动期间，3C家电线上成交额再次强势领跑全行业。8月15日当天奥克斯空调排名第一，格力仅用半天便超去年815全天，海尔同比增长10倍，美的无风感柜机成交额冲到品牌内TOP5。