消费端带动生产端，重新激活3C家电行业

根据京东官方数据，8月16日晚，京东将“吐槽大会”搬进直播间，打造了定制综艺《金机侃侃局》，节目话题阅读量6.2亿，全网观看量超1500万。各大手机品牌由此迎来一次新的需求爆发，整个京东“热8购物季”期间，手机以旧换新服务补贴用户超2000万，“先用后付”服务用户数量环比提升200%。

除了线上，线下的消费热情也被全面引爆。全国1.5万家京东家电专卖店销售大幅增长，仅8月15日当天成交额便实现同比增长250%。

很显然，作为电子消费品行业恢复增速的核心动力，京东正在通过多样化的直播形式和全渠道布局的优势，打通“人、货、场”，重新定义3C家电零售模式，最终刺激消费需求，从而带动3C家电品牌新的增长。不过，京东带给3C家电企业的不仅仅是增长。

从近期外界对直播带货高销售额能否持续的质疑可以看出，很多企业开始担忧超低价的折扣或许意味着自己要更大的经营压力，若直播常态化，企业之间的竞争是否会陷入价格战的恶性循环尚未可知。

京东很大程度上帮助3C家电企业解决了后顾之忧，因为其进入直播行业一开始的定位就是营销价值要大于带货价值。通过优质的直播内容和线上线下联动的直播场景吸引消费者，保证推荐商品的高品质以及京东自身的服务水平，以差异化的优势形成口碑和品牌势能，而不是单纯靠折扣走量。