京东直播不为带货而带货

2020年，直播带货俨然成了炙手可热的互联网风口。不断刷新记录的交易额、批量下场的偶像明星以及平台用户活跃度的攀升，都在刺激主播、消费者和企业对这一风口趋之若鹜。更长远来看，直播带货的价值，不仅在于激活疫情过后的消费市场，其在加强产业链整合、提升销售效率等方面发挥的积极作用，也预示着这一模式带动下庞大的利益产出。

然而，随着参与者越来越多，直播带货泥沙俱下，总免不了乱象滋生引发质疑。

究其原因，直播带货受动辄上千万或上亿的数字刺激而被各方推崇，这决定了无论是商家、主播还是平台，追求数据的冲击感几乎成了他们衡量带货成效的唯一标准。

当然，这并不代表着直播带货商业模式上的缺陷，直播经济的崛起，正在为中国的新经济增加一抹亮色。行业突然爆发暴露出来的一些问题，在成长过程中不断的修正之后，终将驱动行业走向真正的繁荣和规范，这是商业发展的必然规律。

在不少业内人士看来，直播电商的另一个作用，与卖货没有直接关联。无论是明星直播，还是达人播，营销的意义理应大于卖货，甚至可以简单理解为品牌广告，而非效果广告。如此，将其回归营销本质，反倒可以规避外界对其产生不切实际的预期，遏止数据注水的现象。