为什么差不多的配置下，荣耀比华为便宜很多？

因为荣耀和华为，他们同属于华为集团，但彼此独立，各自探索不同市场的经验，又能互为镜鉴，二者一起，又摊薄了研发、供应链和生产成本，这使得荣耀可以尽可能压低自身成本，基于市场定位，提供同等价格里配置最好的手机。当然相较性能来看，荣耀的价格确实是比较低了。

这是华为集团手机双品牌的战略，过往更多的人爱从市场营销层面去分析，但实际上，营销意义的背后，是华为集团的研发在支撑着整个品牌策略。

我不知道荣耀和华为之间的研发费用是怎样分配的，但你要知道，手机最难的是什么？不是将一台手机造出来，一台手机造出来很容易，罗永浩之前做手机的时候就自己做了部1T内存的手机存歌听着玩，最难的是造100台甚至100万台一模一样的手机。

从手机的试产到量产，是一个漫长而艰辛的过程，尤其是当一个新工艺诞生时，比如苹果的阳极氧化铝、比如抛光材质、比如配合 Face ID 的极窄边框、比如玻璃抛光工艺，最开始往往很艰辛，良品率很低，会有一个量产爬坡的过程。这个过程中产生的废品率、机器调试、新工艺引进、人工、试验成本，都是极大的开销，而这部分费用和风险，华为全都承担了，到了荣耀再用的时候，就不需要这么繁琐，基本上都是成熟的工艺。

所以，这也解释了为什么很多手机，比如锤子T1要在众多手机工艺里创新，却频频出不来货。同时也解释了，即使强大如苹果，每次一发新机，尤其是有重大工艺改进时，都会面临各种“门”事件，而后面买的批次却没有这些问题。

当这些问题出来后，品牌所诞生的“XX品牌工艺不良”等舆论问题，不得不通过媒介压下去，又是一笔不小的费用。最典型的案例就是三星的Galaxy Fold系列，本来采用全新的折叠铰链工艺就容易出问题，第一批手机也是白送给各大科技媒体的，结果还是掩盖不住一波接一波的负面舆论，赔了夫人又折兵，而王自如的那句“这是我独享的Moment”至今成了一个梗。

无论是量产成本、风险还是舆论媒介成本，大都压在了华为身上，到了荣耀身上，都是接近于0，成本自然就降了下来。这也促使了荣耀在其他方面更有余力去创新，这点我在后面会讲。——

便宜的另一个原因，是华为集团本身的研发成本，相对于其他安卓机较低。目前的安卓机，几乎所有的机型，从高端的骁龙865到中端骁龙765系，都是用的高通的芯片。一颗芯片的价格是多少？看看雷军的微博就知道了，骁龙845的时候就抱怨贵：

到了小米10的时候，芯片价格比855还贵了一倍。

一台小米10的售价总共就3999，光芯片成本就占了1000多，整个手机的成本压力可想而知，难怪小米1999的时代回不去了。

而华为集团这么多年的技术积累下来，从CPU到相机过滤器，都采取的自研方式，随着逐代的迭进，开始发挥其长尾效应，成本被压得越来越低。

并且，随着华为和荣耀这两年在手机市场的突出表现，在如今荣耀动则上千万销量的基础上，这些研发的费用，已经摊薄得微乎其微，更不同提华为那边动则两个月700万的恐怖数据了。

而研发出来的技术，通常会以共享的形式，根据两个品牌的调性和特质进行分配。比如在华为P40上用的麒麟990，也用在了荣耀30 Pro上。而今年研发的最新的5G 麒麟820和麒麟985芯片，更是在荣耀30S和荣耀30上首发。

最后说到根上来，荣耀之所以能有这么多的优势，是因为华为和荣耀，华为集团这棵大树下开的两根枝，所用的不同的品牌策略所造成的。

很多人误以为荣耀是华为（手机）的子品牌或者一个系列，也有人认为荣耀是华为的低端产品，但实际上这是错误的。荣耀是一个独立品牌，就好像宝马和mini同属于BMW集团，但面向不同的市场，也有各自不同的风格，没人讲两者混淆在一起。

荣耀和华为也是一样，一个负责打造年轻人的科技潮牌，另一个负责冲击全球标志性的科技品牌。使命不一样，造成了各自的策略不一样。

正因为以上几点：在共享华为技术、质量与生产体系的前提下，在没有承载量产研发、风险、舆论压力的环境中，在没有打头阵、承载着“国货之光”的殊荣里，荣耀总体的氛围相对于华为来说要轻松得多，可以安心地做自己年轻人品牌，在压低成本的同时，能在手机的设计语言、颜色、材质上做出更大胆的创新和尝试，来迎合年轻人的口味、做出其区别于华为的品牌调性。

比如荣耀10上变色极光镀膜工艺带来的极光渐变效果：

还比如荣耀30首次放大HONOR的大Logo，排列在相机矩阵的延长线上，给消费者带来的极高品牌辨识度：

在技术层面上，也做出了诸多针对荣耀细分化市场的创新比如荣耀6是业内第一个采用仿生平行双镜头，比如在主打游戏的荣耀play上推出的GPU Turbo图形加速技术，直接提升GPU的运算效率，让玩游戏不卡。比如在主打标杆科技的V系列的V10中首次推出带NPU的麒麟970芯片。还比如我刚刚说的，最新的5G SoC 麒麟820、麒麟985。——

这些，都不可能是偏成熟稳重的华为所能诞生的产物，只有荣耀才能够承载。——

而华为和荣耀，一个（华为）主打高端商务，针对的是手机存量市场。另一个（荣耀）品牌年轻化，将新生用户纳入整个品牌架构中来，面对的是增量市场。不同的使命和市场，构成了不同的技术、设计、定价和品牌策略，这才是华为集团创立两个品牌的初衷，也是一个国产品牌欲在世界手机市场有所为的野望。