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小米手机冲到全球第三，华为跌至第四，4G库存+海外受阻成主因

文章来源：老客SEO 作者：老客SEO 人气：18 2020-03-20 21:29:41

在当前这个大环境下，各大手机厂商的受制于元器件供应不足、工厂制造暂时停工、销售渠道集体萎靡等原因，出货量可以说是持续下滑，而此前IDC也曾在其市场报告中预估中国智能手机出货量在第一季度预计下滑30%以上，同时全球智能手机出货量也会受到波及。

3月19日，国际权威市场调研机构Strategy Anaylytics对外公布了2020年全球二月份智能手机出货量报告，我们简单通过市场整体现状与品牌排名来简单了解一下。

整体来看，2020年2月全球智能手机总出货量只有6200万部，同比2019年2月减少了38％，环比2020年1月减少39％；而作为公共卫生事件率先爆发的中国内地市场在整个二月是被波及最严重的市场，智能手机出货量只有600万部，在全球市场占比不足10%，相比之下2019年2月中国智能手机市场出货量在全球智能手机出货量的占比高达26%。

品牌排名方面，三星依旧是全球智能手机市场的老大哥，二月出货量同比2019年同期下滑了13%，但出货量高达1820万部，单品牌出货量为中国市场的三倍之多。之所以能够取得这样的成绩主要源自于两个方面，其一为三星在过去几年陆续将生产工厂从中国转移到越南、印度等地，此次事件波及较小；其二为三星本身出货量对中国市场的依赖性几乎可以忽略不计，毕竟三星在华手机出货量市场占比仅有0.8%-1%。

排名第二的为苹果，出货量为1020万部，同比2019年同期下滑了27%，这主要是因为苹果iPhone的代工厂富士康、和硕大多数集中在中国地区，影响了iPhone的生产与出货量，此外苹果在中国线下门店也有较长一段时间的关闭。

比较令人意外的是小米在二月份虽然同比2019年同期下滑了32%，出货量只有600万部，但排名升至全球第三，其中原因也分为两点，其一为小米出身互联网，本身对线上销售的依赖性较强，虽然小米之家、小米小店等线下渠道不断扩展，但目前小米的主销售渠道仍集中在线上，相比其他品牌影响较小；其二为小米近些年国际化之路不断提速，在印度、乌克兰、巴西、英国等海外市场表现出众，对国内市场的依赖程度同样相对较小。

作为国产手机老大哥的华为在2020年二月份同比2019年二月份下滑幅度高达69%，是所有品牌中下滑幅度最为严重的品牌，出货量为550万，而归其原因主要有三点，其一为华为4G手机库存积压严重，无法做到快速清仓；其二为华为在2019年深耕线下市场，在第四、第五级市场大面铺设，而此次线下市场波及严重；其三为华为海外市场受不公因素影响持续萎缩，对国内市场的依赖程度空前，而此次国内市场波及最为严重。

此外，OPPO、vivo继续分列第五、第六，当月出货量分别为400万部、360万部；联想-摩托罗拉、传音、LG、realme分别排在第六到第十，2月份出货量跌幅23-29％不等。

当然，看完这个排名米粉也不必过于兴奋，花粉也不必过于着急，小米今年产品和Market两端的进步虽然有目共睹，但这个样本毕竟太小。就像小米产业投资部合伙人 ????潘九堂所说的那样：这数据没必要沸腾或过度解读，它只是厂商整机生产量或者说向渠道出货量(Sell in)，不是销量(Sell out)，各家产品节奏/销售渠道模式/库存周期都不同(如苹果新机高峰月产超3000万)，厂商间对比没意义。它稍有参考意义的是可了解整体渠道库存和生产复工情况。