智能手表市场竞争格局分析 品牌竞争日趋激烈

随着科技的发展与进步，智能手机得到普及的同时，智能手表的热度也在不断上涨，行业的投融资事件迅速增加。智能手表经过多年的发展，不停地更新换代，品种更多样，内容更丰富，系统也更加完善。然而行业的同质性逐渐增强使得智能手表行业的品牌竞争日趋激烈。

我国智能手表市场品牌集中度高

2019年，中国智能手表市场上华为智能手表以32.10%的市场占有率遥遥领先;其次是华米，市场占有率为17.2%;苹果市场占有率为12.30%。

在除了华为、华米之外，国产品牌还有包括VIVO、OPPO等国产品牌也纷纷切入智能手表赛道，就目前来看，华为、华米拥有较大优势，但智能硬件产品在功能及使用场景方面的多变性，对于智能手表这一还远未成熟的领域而言还有很多不确定性。

 

大量玩家涌入，行业竞争层次有望不断提高

智能手表行业目前正处于快速发展期，除了传统电子厂商包括苹果、三星、小米、华为、摩托罗拉、华硕等和医疗器械厂商如飞利浦、欧姆龙等在该领域布局外，行业还吸引了互联网医疗公司等新的玩家进入，行业竞争者数量不断增加，竞争日趋激烈。

与此同时，目前智能手表无论是外形还是产品性能应用方面差异化不明显，行业同质化程度大，因此目前智能手表行业的竞争主要以价格竞争为主，利润空间不断缩小。未来，行业将注重产品差异化研发生产，逐渐提高竞争层次。

前瞻利用波特物理模型对智能手表行业各方面的竞争情况进行量化，1代表最大，0代表最小，我国智能手表行业的竞争情况如下图所示。

 

资金、技术、需求驱动行业发展

目前智能手表在国内还未普及，但基于我国庞大的人口基数，智能手表在国内拥有数量众多的潜在消费者，谁能抓住行业发展的时机迅速抢占市场，谁就能从行业的发展中获得丰厚的回报。因此。近年来智能手表行业受到投资者的热烈追捧。

2014年以来国内智能手表行业投资开始井喷式发展，2016年行业投资金额达到近年来的峰值，为11.18亿元，之后行业投资开始降温，2018年至今，智能手表行业共发生6笔投融资事件，累计金额为5.3亿元。

 

 

关注细分领域垂直深耕，增加用户粘性获得可持续发展

可穿戴设备行业与其他行业相比，细分趋势更为明显，在现阶段对满足大众市场普遍性需求的大而全的可穿戴产品相对而言可操作性更高，投资者需要审慎分析，把握时代发展趋势，垂直深耕，打造小而精的产品建立其较高行业壁垒的公司或许是目前大多厂商尤其是中小型创业公司及专业领域转型公司的最佳选择。

而当下智能手表行业面临的最大挑战就是如何解决用户的痛点及建立用户粘性的问题，目前大多数可穿戴设备集中的监测功能如心率步数等，抓住用户需求与痛点，把功能做到最极致或许是最为可行的方式，而搭配的方式主要是推进传感器核心元器件的发展及相关技术与算法的进步，使针对细分市场的数据可以得到准确采集并能分析和呈现出对于用户能产生实际价值的结果及建议，以一对一的精准服务来反哺硬件的采集及软件的呈现，建立用户粘性。

对于欲进入智能手表行业的投资者而言，目前主要有如下三种投资方式可以考虑：

 

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国智能手表市场前景预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。