百度APP日活破2亿 中国综合平台类APP中增速最高

8月14日，百度APP日活跃用户数量正式突破2亿大关。仅仅一个月前，在AI开发者大会上公布的数字显示，百度APP DAU为1.9个亿。在移动互联网人口红利见顶的大背景下，百度APP以亿级体量仍然保持着高速增长。

（百度大厦一楼大厅电子屏照片）

Questmobile上半年报告显示，今年二季度中国移动互联网活跃用户首次下降近200万，超级APP之间的竞争更加激烈。但百度APP借助一系列组合拳逆势实现了2亿大关的加速通过。公开数据显示，今年春节以来，百度APP日活半年多增长了近4000万，春晚效应持续释放。

今年春晚红包项目的投入，是百度APP最近半年加速增长的长期驱动力之一。百度APP作为央视2019春晚独家网络互动平台，在春晚当天日活用户峰值突破了3亿，短期虽然正常的有所回落，但是这半年的增速却明显高于往年。根据 Questmobile数据，进入2019年后，百度APP是中国top级平台型超级APP中，增长速度最高的一个。

（数据来源：Questmobile）

在业务早期，由于基数较小，要实现高速增长相对容易，但日活破亿之后还能保持强劲增长，就需要战略布局及技术积淀等全方位的支撑。百度APP的DAU高速增长的背后，是双引擎+双生态布局成功打破圈层，满足新场景，找到新用户。目前百度APP已形成“搜索+信息流”双引擎和“百家号+智能小程序”两大生态的立体化布局。

2017年，百度APP正式确立了“搜索+信息流”双引擎策略。用户使用搜索的目的很单纯，就是为了搜寻信息，即满足用户的精准需求。可以说，搜索是唯一一个用户主动表达需求的平台，而百度无疑是中国搜索引擎的领导者。而在用户的泛需求方面，百度信息流也已经快速成长为国民级资讯平台，日活用户在过去两年半增长了182%。在信息流的体验上，百度也不断优化算法和个性化推荐，扩展用户认知和知识的边界，避免用户陷入“信息茧房”。搜索意图引擎和信息流兴趣引擎合力，覆盖了用户几乎所有的信息需求场景，构筑了百度APP新的竞争壁垒。

百家号和智能小程序是百度APP布局内容和服务生态的两个核心产品。去中心化的移动互联网时代，大量的优质内容都被“封装”在一个个独立的APP内，阻断了内容和服务的触达，百度也历经了建设自有内容生态的艰难过程。而目前，百家号内容创作者数量已经超过200万，在头部媒体的覆盖率上已经达到96%，与人民日报、新华社、央视、澎湃等多家权威媒体都展开了深度合作，在专业生产机构和MCN机构的覆盖上也达到了95%。服务生态层面，百度智能小程序月活已达到2.7亿，入驻小程序数量突破15万个，很多的用户需求都可以直接在智能小程序上得到满足。如此一来，用户从搜索需求到对应的小程序来解决问题的整个过程，都可以在百度APP上完成，可以说，百度APP打破了“信息孤岛”，成为了从用户需求起点到终点都能满足的超级APP。

围绕百度APP的端体验，百度也做了大量丰富的创新，语音和图像搜索等更便捷的搜索功能，小程序直达、顺滑的使用体验，及搜索的安全性等优势都将吸引用户更多使用端产品。

此外，百度也在积极引入外部资源，丰富内容+服务两大生态。本周一，百度正式对外宣布战略投资知乎，知乎全站上亿高质量问答将以智能小程序的形式接入百度 APP，并在百度搜索、信息流等产品矩阵中，通过 AI 技术个性化分发给兴趣不同的用户；上周，百度3000万美元投资有赞，加码智能小程序生态布局，帮助商户、品牌主打造有交易能力的“新官网”，为数亿百度APP用户提供闭环的、一体化的移动互联网服务体验。这些便捷及人性化的用户体验强化了百度在移动端的掌控力，也构成了百度APP的护城河，百度的战略布局也随之越来越清晰。