浅谈网站的网页跳出率

跳出率是多少？用户在浏览登录页面后才离开的行为称为用户跳出率。

比如网站有两个页面，A页和B页，100个用户访问了A页，其中30个用户没有继续访问B页，只是关闭了页面就走了。那么我们可以得出，A页的跳出率是30%。

SEO专业人士想知道商业搜索引擎是如何计算跳出率的。搜索引擎在其网页排名算法中确实考虑了bouncerate因素，但是我们无法知道这个因素的权重是多少。反正在衡量你网站的跳出率的时候，收集用户反馈比猜测搜索引擎的算法重要多了。

跳出率本身说明不了什么。高跳出率可能表明用户体验不好，或者相反，用户可能会很快找到想要的内容，从而离开你的网站，继续前进。

在研究正跳出率时，我们以用户进行比较购买的电子商务网站为例。用户可能会在几分钟内访问三个不同的网站，比较同一双鞋的价格，然后在做出决定后回来完成购买。

当用户进行比较购买时，这些频繁比较的页面的跳出率普遍较高，但用户确实在短时间内找到了自己想要的东西。正的高跳出率还包括一些可以快速完成的任务。举个例子，如果一个用户只想查看今天的天气，他可能不到一分钟就知道今天的天气，然后马上离开。但是，一旦你的SERP排名无法匹配页面内容，迎合用户意图或者让用户难以找到自己需要的信息，你的网站就会出现负跳转。如果你的网站内容很差，或者用户觉得到了错误的页面，或者在登陆页找不到想要的内容的链接，你就要面对这种负面的跳出。

所以，与其简单粗暴地试图降低或提高跳出率，不如根据用户的目标来提高(提高或降低)跳出率。让你的SERP结果更准确的反映页面内容，从而提高你的总跳出率。你的内容和用户意图的相关性越高，你的跳出率就越好。比如那些能帮助用户快速完成任务(比如查找电话号码)的页面，跳出率会更高；对于分类页面等用来引导用户深度挖掘的页面，跳出率会更低。