双十一落幕：淘宝赢了成交额，却输给了京东

今年的双十一有点意外地又创下了多项记录，包括最大的目标成交额。淘宝压过京东，夺得成交额最高的桂冠，虽然不敌淘宝，但是京东2715亿的成交额依然十分耀眼，相比去年，同比增长了32.8%。在今年经济不景气的时候，能有这样的表现，着实让人惊叹，这个国家还有多少潜力没有发挥出来！

 

在真正的战场里，其实并不是“唯成交额论”，在整个电商的系统里，如何做到良心的内循环，如何将大数据和经济紧密结合起来，是能否为我国经济转型做出持续性的、深度的贡献的重要参考。而京东的这个双十一的含金量就显得非常可贵了。

 

常常有人说，电商使实体经济受到冲击，其实不尽然。电商依托的还是实体经济的产业和产品，没有产品也就没有电商可言。如果将双十一单纯的理解为线上经济的狂欢，那就忽略了实体经济和电子商务的相互依存关系。

通过大数据的分析，京东可以和厂家进行深入的沟通，明确主要次要的产能分配，打造爆款产品。对于实体经济来说，这是非常有效的方向性的指导，很多厂家只会埋头做产品，每天思考的问题只是如何做好产品，如何降低价格，可能没时间，也没有能力去 分析应该打造哪款产品成为爆款，也不知道怎么了解消费者的喜好。而京东恰恰填补了这一块的空缺。

 

其次就是京东反向定制的C2M模式。京东依靠强大的物流和供应链体系，完成产业、行业到商家的价值驱动，虽然投入了大笔资金，但是在数字化供应链成型之后，将会最大程度获得红利。要知道，在乔布斯在世的时候，苹果的供应链就是由库克负责，乔布斯能放心地将苹果托付给库克，也正说明了供应链在一家企业中的重要地位。

 

这些隐形的财富，并不会直接在销售额里体现出来，但是其中蕴藏的巨大能量，会在实体经济的发展过程中慢慢释放出来。