继乔布斯之后，库克能否完成下一个商业神话？

说起苹果手机就不得不说起苹果历史上两位著名的人，一位自然是Phone的创造者——乔布斯，可以说没有iPhone就没有今天的苹果。还有一位就是苹果现任CEO——库克，领导苹果公司迈过了万亿市值的高峰后，又在很短的时间登上了两万亿美元市值的巅峰，成为历史上市值最高的科技公司。

2011年8月24日，乔布斯辞去苹果公司首席执行官职位，董事会任命原首席运营官提姆·库克为公司的新任首席执行官，乔布斯当选为董事长。2011年10月5日，苹果教父级灵魂人物乔布斯逝世。由此，苹果进入后乔布斯时代。

库克在接手苹果后并未对公司作出重大改变，大致上依照乔布斯时代的方向继续营运公司。在最近的秋季发布会上，苹果公司CEO库克现身在全球各地“果粉”面前的屏幕上。在接下来的一个小时，库克着重介绍了两款新手表和两款新iPad，而备受期待的iPhone 12没有发布，让整场发布会显得索然无味，遭到外界很多吐槽。

其实一直以来，大家就总是用乔布斯的标准来衡量库克，每年新iPhone发布之后，大众会嘲讽库克只是个商人，不懂得产品设计和创新。然而单就CEO一职而言，他给苹果股东带来的价值是无可争议的，iPhone 4s之后的产品虽然经常被质疑没有创新，但苹果的业绩却是越来越好，股价也创造了新记录。

乔布斯是典型的产品主义者，他一生都在致力于创新与突破，颠覆传统、挑战现实、追求卓越，达到了一个又一个全新的高度。在产品上面，对产品有着严苛的追求，将科技与艺术完美结合，用令人惊叹的科技成就改变了一代人的生活。

而库克则是营销主义者，在乔布斯的产品主义哲学下，做出更好的营销，即在尽量保证好产品的前提下，为公司创造更多的利润，所以在库克的带领下，苹果的营收、利润节节高升，市值更是突破万亿美元。

九年多以来，库克顶着被质疑“创新不足”“亮点不足”的空前压力，推出了20余款iPhone手机，从4s升级到了iPhone11，从小屏变成了大屏、全面屏，从单摄到了三摄。虽然少了颠覆整个行业认知的创新型手机，却凭借更丰富的产品线和多元化，覆盖了更广泛的全球市场和消费群体。2012年的iPhone 5让苹果手机销量首次过亿，2014年的iPhone 6是苹果史上最畅销的手机；在市场上推出的可穿戴设备Apple Watch和Air Pods，让苹果逐渐成为在可穿戴设备市场的领头羊；而Apple Music、Apple News+、Apple TV+等一系列服务业务陆续登场，在库克带领下，服务业务已成为支撑苹果盈利能力的重要业务。

与乔布斯不同，库克在中国及其他新兴市场，看到了苹果增长的巨大潜力。通过一系列的访谈与合作，促使中国成为苹果在全球的第三大市场。不过，与前几年苹果的一家独大不同，如今中国本土手机品牌无论在创新还是销量上均有大幅提升，这给苹果手机带来了挑战。

5G新移动通信时代下，手机行业的竞争将更加激烈，只有不断拓宽iOS生态圈，在手机业务的基础上链接到音乐、视频、游戏等内容，实现“硬件、软件和服务的交汇”，未来的路才能越走越宽。