抖音切断第三方直播外链：电商格局再洗牌？

直播电商的盛行，成为很多企业搭建流量的入口，抖音在电商领域的野心也逐步显现！近期，抖音旗下商业化平台"巨量星图"发布通知称，自10月9起，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车。这被解读为抖音要促使更多商家入驻抖音小店，形成自己的电商闭环。

该政策虽然在一定程度上对平台生态产生震荡，导致多方参与者都受到影响。尤其是对于依靠抖音为淘宝店铺带去销量的小品牌商家和其他中小主播来说更是增加了难度。不过作为新生业态的“直播带货”虽发展迅猛，但由于监管滞后，行业门槛较低，假冒、三无产品泛滥，平台商家售后服务难以保障等使其成为了消费者投诉的“重灾区”。

所以此次抖音切断直播间外链，不仅保护了平台、主播和消费者的权益，促使主播寻找更优质的货品，提升带货质量；而且也是其加快自身电商发展的重要一环。

其实早在2017年抖音便开始进行电商业务的布局，直到今年电商直播的爆发，才正式开始着手扶植电商业务的发展。4月1日愚人节当晚，罗永浩在抖音的直播首秀格外引人注意。首播当日抖音全量资源力推罗永浩，吸引了4800多万人观看，汇集多个头部品牌的22件单品，订单量50.8万，实现了单场1.1亿元的销售额。

伴随着“罗永浩直播带货”首秀所带来的热度，抖音开始全面布局直播电商业务。5月7日，抖音小店开放个人身份入驻，可入驻服装、鞋靴、运动户外、厨具四大行业；6月初，抖音上线「抖店」APP，有消息显示，小店商家数量已近百万；6月18日，字节跳动正式成立了以“电商”明确命名的业务部门，开始持续跟进业务流程与创新。同时，抖音还通过各类推广活动进行造势，持续获取热度与关注度。

不过相比电商平台，作为以内容起家的抖音虽然拥有巨大流量，但其电商底子薄弱、缺少供给端资源、抖音小店生态不完备等导致抖音的电商化之路还有很长的路要走。而且，当下电商行业已经不再是阿里巴巴、京东、拼多多三大巨头鼎立的局面了。除了抖音之外，以短视频、直播平台等为主的新流量高地也纷纷探索流量变现渠道，一些头部内容平台相继拓展电商业务，通过不断抢占市场份额来分食这块“大蛋糕”。

快手凭借其在下沉市场多年来的深耕，加之与京东等电商巨头不断进行深度战略合作，实现了对商超和日常生活相关品类的全覆盖，加速了自身电商业务的升级。同时，2019年11月，小红书也宣布入局直播电商。内测数月后，小红书直播于今年4月正式开启公测，开始面向平台内全部创作者开放。所以抖音想做电商还需要自己的生态系统，包括前端、供应链、变现路径、成交量、活跃周期等等。

其实电商发展的逻辑并不会因为直播电商、内容电商、社交电商等不同电商类别而发生变化，不过随着互联网的发展，电商格局千变万化，一个企业想要发展，就要制定正确的商业模式，拥有聚集流量和与用户建立高度粘性的能力。