没有iPhone 12的发布会，苹果留住用户，要靠“服软”？

在华为遭到断供后的第二天，苹果这场似乎“赶巧”的发布会吸引了外界更多的关注。

北京时间2020年9月16日凌晨1点，苹果的发布会如约召开，不过，iPhone 12系列新机并未在此发布会亮相，全新的iPad Air和Apple Watch Series 6成为了发布会的主角。

一个有意思的现象是，在发布会前夕，某知名电商曾经公布一封iPhone 12的海报，配文是“来的刚刚好”，让中国消费者感到些许幸灾乐祸的成分。

然而iPhone12为何缺席发布会呢？有消息称，iPhone12将会推迟到下个月发布。对于网上的种种猜测，苹果方面给出的回应是，敬请期待。

芯片：A14剧透了iPhone 12?

在这场大约进行了1个小时的线上发布会中，苹果发布了两款新的iPad产品（iPad Air 4和iPad Air 8），两款新的苹果手表（Apple Watch Series 6和Apple Watch SE），以及苹果全家桶Apple one服务，iOS 14、iPadOS 14等操作系统的推送时间。

其中，iPad Air 4搭载了苹果最新款的A14 Bionic芯片，6核CPU速度比上一代提升了40%，4核GPU比上一代提升了30%，16核神经网络引擎，可以每秒处理11万亿次操作，从而使机器学习性能提高2倍。机器学习加速器可将计算速度提高10倍，从而将机器学习应用程序提升到全新的性能水平。在功能方面，iPad Air的前置和后置摄像头分别为700万像素和1200万像素，可以录制4K视频。

但是，从苹果官网公布的消息来看，A14芯片对比的并非是去年发布的A13，而是更早的A12芯片，而与A13芯片相比，A14在CPU运算速度方面提升的并不算多，此前A13公布的数据是，CPU速度提升了20%，GPU提速了20%。

但是，由于iPhone 12尚未出世，这一芯片留下的悬念，自然是对于iPhone 12性能的猜想，是否会意味着iPhone 12的拍照性能会更加出色呢？

另一个现象是，苹果发布会开在华为的芯片断供首日的后一天。2020年9月15日是美国对华为新禁令正式生效的日子。

据台湾媒体报道，在禁令到来的前夕，华为旗下海思包下了一架货运专机，赶在出货期限前，来台湾运走芯片，提高备货库存量。

而面对芯片断货，华为还能否揭开Mate 40的神秘面纱，成了网友关注的热点。9月14日，余承东在微博上发布的一段视频表示，请大家不要着急，一切都会如期而至。

从华为的境遇来看，苹果发布A14芯片的举动颇有点“火上浇油”的味道。

一年前，2019年苹果秋季发布会上，新一代A13仿生芯片出炉，根据当时苹果的介绍，A13仿生芯片是智能手机上最快的CPU和GPU，而且，苹果在当时的发布会上，除了与搭载A12芯片的iPhone XR进行性能对比之外，罕见地提及了部分竞对，称A13仿生芯片超越了当时三星Galaxy S10+、华为P30 Pro等手机搭载的芯片骁龙855、麒麟980等。这也被外界公开认为是“对标”华为。

不过，那场发布会更多被人吐槽的是当时iPhone 11上面安装的“浴霸”摄像头，甚至有人直接喊出，华为成为那场苹果发布会的最大赢家。

5G：苹果还是“不着急”？

没有iPhone 12，苹果股价也似乎没了兴趣，在这场发布会后，苹果公司的股价报115.54美元，较前一个交易日微涨0.16%。

在4G大时代里，苹果就不是市场的尝鲜者。

2011年，商用4G开始普及，而苹果却在2013年9月才将推出支持4G的iPhone5s系列。根据调查公司 Counterpoint 在2013年底公布的统计数据显示，自5s发布后的一个月，iPhone的市场份额从13年4月时的5%增长到12%。同时Counterpoint的Neil Shah表示，苹果的iPhone 5s帮助苹果在美国市场超越了三星，同时10月份也在日本市场保持了领先的地位。而苹果5s更是在中国走红，据Counterpoint称iPhone 5s在中国的销量占到其全球总销量的12%。

时至今日，中兴、华为等手机品牌陆陆续续加快了5G的进程，而作为苹果首款5G手机的iPhone 12迟迟未能出炉，也显得苹果对5G手机仍然“不着急”。

市场研究机构 Canalys 在2020年9月12日发布了最新的预测报告：2020 年，全球5G智能手机出货量将达到近 2.8 亿部，其中大中华区出货量约为 1.72 亿部。报告还表示，在未来12个月以后，5G机型在中国的普及率将达到83%。同时根据中国信息通信研究院在2020年9月10日发布的数据显示，1-8 月，中国国内市场 5G 手机累计出货量 9367.9万部、上市新机型累计141款。

5G的战火也早已打响，华为、三星、小米等手机厂商早已经纷纷发布了5G手机，有的甚至更新换代了不同版本，价格也非常低廉，据华为官方旗舰店显示，华为的NOVA，价格已经被压到了两千以内。以至于5G的市场份额，早已被它们抢去大半。

这也成为苹果自己的烦恼，市场分析机构KeyBanc Capital Markets发布的报告显示，受疫情大流行影响，苹果公司iPhone系列产品4月销量同比下滑77%，环比下滑56%。其实，销量下滑从财报中也能看出些许端倪。苹果公司5月初发布的2020年第二财季财报显示，苹果公司第二财季净利润为112.49亿美元，同比下降了3%；净营收583.13亿美元，同比增长了1%。其中，iPhone收入同比下滑7%。

服务生态：会是苹果的新法宝吗？

在iPhone迟到之后，苹果在秋季发布会上再一次谈到了服务体系，在Apple One 套餐中，服务包括Apple Music，Apple TV +，Apple Arcade，iCloud，Apple News +，以及将于2020年末推出的Apple Fitness +，将其捆绑为一个简单的订阅，其中，个人套餐每月价格是14.95美元，家庭套餐是19.95美元。

苹果官网公布的口号是，每个Apple One计划中的每个人都可以找到适合自己的东西，每个人都可以私有访问每种服务并获得个性化推荐。这似乎预留了一个入口，苹果可能会在Apple One中加入更多的软性内容。

从此前苹果的一系列动态来看，这是苹果目前正在发力的方向。当硬件销量不再大幅增长的时候，苹果已经把更多的目光转向了软件方面。

这一举措并非近期才有，早在2016年苹果对watchOS、tvOS、OS X和iOS系统进行更新的时候，外界就有过苹果要发力软件的讨论。

2020年5月发布的最新苹果财报显示，当季苹果的服务收入为133.48亿美元，同比增长16%，营收占比达到23%。与之相应的是，iPhone手机的营收占比跌破了50%。

按照库克当时的说法：“这是服务业的历史记录和可穿戴设备的季度记录。在这种艰难的环境中，我们的用户正以新的方式依赖苹果产品，以保持联系、信息沟通、创意和生产力。”