SUQQU，一个成立仅17年的日本美妆品牌，影响力却足以比肩不少国际化妆品品牌，不仅消费者们翘首以盼其每一季的彩妆发布，行业内的“鉴赏家”“资深彩妆爱好者”也会投来关注的目光。而这样一个以彩妆出圈的品牌，却是以护肤品开启品牌历史。要讲述它的发家史，还不得不提日本的“美容大王”田中宥久子。

 

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从家庭主妇到“美容大王”

 

说起田中宥久子，人们可能觉得并不耳熟，但是说起“田中瘦脸操”，想必很多爱美女性都有所耳闻，甚至亲自实践过。

 

虽说宥久子的瘦脸操已经有十几年历史，但如今在国内知名的视频弹幕网站bilibili上搜索瘦脸操，田中瘦脸操仍然榜上有名，还是播放量破百万的级别，不少用户坚持按摩打卡。事实上，田中宥久子的人生经历也十分丰富。

 

1946年，宥久子出生于日本福冈。受到开办美容学校的祖母的影响，宥久子自幼就接受了美容化妆的基础教育。20岁，宥久子从日本著名老牌美容培训学校——山野美容专门学校毕业。在毕业后很长一段时间，宥久子都是以自由职业者从事美容相关的工作。

 

到了上世纪60至70年代，日本政府决定发行战后的第一次建设国债，开始进入五年经济扩张周期。虽然进入了经济和现代化高速发展阶段，但社会风俗却没有呈现出相应的积极面貌。男尊女卑观念风行下，日本女性到了适婚适育年龄，大多要回归家庭相夫教子。就连昭和年代人气如日中天的女偶像，最大的心愿也只是早点结婚做家庭主妇，女性婚后成为全职太太似乎成为了日本社会的潜规则。

 

当然，宥久子也不是例外，在社会舆论和家庭压力下，她选择放弃美容工作，和大部分日本女性一样回归家庭结婚生子。

 

到了80年代，宥久子每天起早贪黑终于将两个孩子都送入了小学，“全职太太”这份工作突然闲了下来，于是她开始思考是否可以继续出去工作，一方面减轻经济负担，一方面也为了打发时间。宥久子和丈夫商量此事却遭到强烈反对，夫妻两人观念不合最终以离婚收场。

 

离婚后，田中宥久子一直在以电影为主的影视圈从事化妆造型工作。虽说辛苦，但也因此积攒了影视界人脉。1992年，日本北海道夕张市举办了第三届夕张国际冒险电影节中，田中宥久子获得了“最佳化妆造型奖”，声名鹊起。

 

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联手佳丽宝

SUQQU横空出世

 

获奖后，宥久子名气变大，工作陆续增多，不仅在影视界家喻户晓，在美容领域也取得了很大成就。一些美容品牌方开始向她抛出橄榄枝，希望能以她的名号联合开发化妆品品牌。经过仔细考量，宥久子选择了和花王集团旗下的Kanebo佳丽宝公司合作。2003年9月，SUQQU品牌应运而生。

 

作为在美妆界活跃几十年的著名资深彩妆师，宥久子不仅彩妆造型功夫了得，其独创的、媲美整形效果的田中式“塑颜按摩法”打破常规的美容手法，能在短时间瞬间改变脸部轮廓线条，受到百万女性的追捧，并多次获得与美容相关的各类奖项。田中按摩法不仅在日本风行，在整个亚洲也掀起风潮，她编著的《塑颜按摩法》《美的法则》《田中宥久子的美体按摩法——美丽肌肤的诞生》等多本畅销书还被翻译成中文。

 

这也是为什么很多人说SUQQU的王牌产品不是奶油粉霜，也不是四色眼影盘，而是按摩膏。

 

品牌成立之初，SUQQU的按摩膏借着田中特殊的“小颜按摩术”一炮而红。不论是从SUQQU的品牌含义——快速即刻的提升状态，还是从品牌营销的角度——按摩膏搭配田中按摩手法效果翻倍，都可以看出SUQQU是佳丽宝公司为宥久子量身定制的品牌。而宥久子风靡亚洲的瘦脸操和彩妆美学，又为SUQQU赋予了更丰富的内涵。

 

2007年3月，作为品牌创始人之一的宥久子离开了SUQQU，自立门户创立了一个同样主打按摩护肤的品牌“Y·METHDO”，并在东京开设沙龙提供按摩服务。可惜，这个品牌并没有像SUQQU一样长青，没有大集团背书，只凭借宥久子的名号远远不够，很快就被消费者遗忘。不幸的是，宥久子本人在2012年被查出肺癌晚期，刚刚过完67岁生日的她在2013年3月19日与世长辞。

 

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彩妆界的“理财产品”

 

宥久子的生命终结让人惋惜，SUQQU的故事仍在继续。

 

如今的SUQQU已然成为集护肤、彩妆和美妆工具的多组合化妆品品牌，明星产品记忆塑形粉底霜更是让美妆博主人手一瓶。甚至，品牌的眼影产品被称为“彩妆界的理财产品”——黄金会降价，股市会动荡，但SUQQU的经典眼影盘不会。

 

杜若、苔玉、银葡萄、松毬、樱桦......对SUQQU眼影感兴趣的人，应该对这些诗意的名字有所耳闻。这就是大名鼎鼎的“美之轴”系列里的产品，被誉为SUQQU眼影的巅峰之作。除了一别欧美眼影粉质的软糯细腻，SUQQU更是少数能化出“故事感”的眼影之一。

 

眼影如果只有颜色，那该有多单调？首先，单从SUQQU产品的名字，消费者就可以感知到一块眼影想表达的意境，这是一般眼影产品所不具备的表达力。其次，SUQQU的眼影配色大胆、冷暖兼收，但却总能精妙地契合亚洲人的妆容特质。再加上品牌销售渠道较少，即使是口碑爆品，停产也“毫不留情”。所以，一块明明价格在400元左右的眼影，却能被炒到千元以上，而经典限量盘常常被当作“收藏品”对待。

 

从护肤品到底妆，从底妆到彩妆，SUQQU都做到高质感和精细化，人们总是会被SUQQU的诚意打动。如今，随着SUQQU以线上海外旗舰店的形式进入中国市场，更多国内消费者也认识了这个品牌。