苹果LOGO是如何设计出来的？

你可能不知道罗勃·简诺夫(Rob Janoff)，但你一定知道那颗被咬了一口的苹果。10月9日，苹果LOGO的设计师罗勃·简诺夫出现在成都，前来揭晓成都毕晓普癌症研究所的全新LOGO。记者专访了这位平面设计的传奇人物。

苹果历年LOGO变化

怎么设计苹果LOGO?

苹果LOGO是世界上最著名的商标之一。1977年，原版的彩色条纹苹果商标，与苹果新产品 Apple II一起发布，历久弥新。Jean Louis Gassee(1981年到1990年苹果公司首席执行官)这样评价苹果LOGO，“对我来说，最神秘的事物之一就是我们的商标，被咬了一口，交叉配上彩虹的颜色，但颜色排列却不依彩虹的正确次序。你无法想象出一个更合适的商标：包含欲望、知识、希望和混乱。”

记者：你是怎么设计苹果LOGO的?

罗勃·简诺夫：我当时的老板是乔布斯的好朋友，乔布斯把LOGO设计的任务交给了我的老板。这一无偿的额外任务就到了我这里。我为了找灵感，当时跑超市买了一堆苹果，把它们放到果盘里，对着它们画了一星期草图，如此来简化外形设计。苹果千篇一律，怎么样才能让它独一无二呢?我想到了咬去一个缺口。

记者：这个设计一次性就通过了?

罗勃·简诺夫：乔布斯很喜欢，但觉得颜色过于单调了些，建议LOGO的颜色可以更丰富。于是我尝试了各种颜色方法，最终在摆弄一块三棱镜的时候获得了灵感，采用了阳光被三棱镜散射之后七彩光颜色。

记者：你对苹果公司给LOGO做的更改有什么看法?比如说，变为单色，还加上3D效果。

罗勃·简诺夫：恩，这就是成长。随着年岁的增长，所有东西都会改变。我很庆幸，苹果LOGO在这么些年来还一直保持着原来的模样。随着时间的流逝，LOGO常需要传达不同的概念。看到它能胜任这么多工作，我真的很欣慰。

对年轻设计师有何建议?

作为当今最有名的平面设计大师之一，罗勃·简诺夫在职业生涯的早期就一战成名。这些年他积累了哪些设计心得?从一个年轻设计师到伟大的设计师，中间有哪些路要走?

记者：您认为跟世界一流的平面设计相比，中国的设计有哪些差距?

罗勃·简诺夫：我从来不批评别的设计师。因为很多时候不一定是设计师想设计成那样，而是不得不听从甲方的意见。我感觉，中国的许多商标设计里面包含很多信息，这可能是甲方想把所有的信息都放在LOGO里面。而我个人更倾向于简洁的设计，反对“过度设计”，这样传达的品牌信息会更清晰。

记者：如果遇到自己的设计想法与甲方冲突的时候，您会怎么办?

罗勃·简诺夫：我的方法是做两个设计，一个按照甲方的意见设计，另一个按自己想法设计。然后给甲方选，通常他们会选按我自己想法设计的那个。因为在商业领域他们可能是行家，但在设计领域我更专业。

记者：自己想要的设计被拒绝，您会郁闷吗?

罗勃·简诺夫：要做有妥协的理想主义者。年轻设计师特别需要注意，你的设计被拒绝，甲方拒绝的不是你，不是针对你个人，而是针对你的设计。这是年轻设计师需要磨砺的必经之路。

另外，我想告诉年轻设计师：即使没人付我工资，我也可以做这个，因为我太喜欢它了，拥有激情是一切的根本。

来源：四川在线