双十一争夺战：主流电商争论“二选一”，短视频抢市场

文 | 36氪每日商业精选

双十一争夺战：主流电商争论“二选一”，短视频抢市场

距离“双十一”还有半个多月，电商市场已是战火一片。

主流电商平台当前正围绕“二选一”问题展开舆论战，导火线是阿里巴巴市场公关委员会主席王帅10月14日的一席发言。他认为，“二选一”本来就是正常的市场行为，也是良币驱逐劣币。平台为组织大促活动必须投入大量资源和成本，也就有充分的理由，要求商家品牌在货品、价格等方面具有对等力度。

随后，京东和拼多多纷纷作出反驳。10月15日，京东副总裁宋旸在朋友圈发文回应道，“法律法规已经明确规定强迫商家二选一是违法行为”。10月20日，拼多多联合创始人达达在乌镇互联网大会上回应称...

主编点评：“二选一”是电商领域老生常谈的问题，商家被迫站队，消费者权益受影响，继续恶化将波及行业创新。而短视频平台切电商蛋糕...

相信很多人都在微信里收到过朋友发来的砍价链接，今后，类似“帮忙砍一刀”这样的砍价、拼团链接将被微信“封杀”。微信官方日前发布了《微信外部链接内容管理规范》的修订版，对一些违规内容进行了规范，主要包括：不可违规使用用户头像；不可诱导、误导下载/跳转；不可进行好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动；不可违规拼团等。修订之后的规范将于10月28日正式实施。

通过微信平台进行社交裂变，是社交电商低成本获取用户的重要手段，也是很多社交电商初期发展的重要路径。如今微信规范从严，会导致社交电商的获客成本大幅增加，这种影响对很多早期缺乏资金的初创企业来说，可能是致命的。

而对拼多多来说...

主编点评：微信的这次动作，或许意味着社交类电商通过微信平台进行社交裂变，进而实现低成本获客，将成为历史。在拼多多华丽转身之后...