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内容为王的新媒体时代

文章来源:老客SEO 作者:老客SEO 人气:13 时间2019-10-19 13:57:15

——好看的皮囊千千万,有趣的灵魂万万一。

做人、做事、做产品,都要靠内容得有料,有原创腹有诗书气自华,没有内容的人,就是一副空皮囊做事必须得脚踏实地步步为营,没有内容的事,虚掷光阴;实实在在满足用户需求的产品才是好产品,没有内容的产品,三分钟热度,来也匆匆去也匆匆。

用内容取胜,是要辛苦一点,慢一点,但却基础扎实底子硬,正如浮躁的当下,需要工匠精神,不妨“慢工出细活”。市场上用户所敬重的,永远是有品质的真实内容,有内涵的原创内容!能够满足用户需求的内容(产品及解决方案)对用户来说才有价值,你只有持续生产价值内容才能留住用户,赢得用户的尊重,赢得信任和口碑。内容、内容,内容!内容本源是获得取胜的价值基础。唯有做好内容才能赢得品牌口碑,赢得更多消费者的支持,才能获得更多的市场份额。

传统的媒介与信息产业中,独家exclusiveness)是一个深入人心的概念,是否掌握独家报道、独家新闻、独家访谈等内容往往成为决定平台生死存亡的关键。内容的稀缺性和唯一性价值斐然。

内容为王,传统媒体发展的基石是内容,新媒体发展的基石是内容,以渠道起家的新媒体更加需要内容的支持。在传播的实践中,内容生产永远处于在整个传媒产业链和价值链中上游位置,掌握了内容优势地位的媒体,往往能够凭借优质内容在媒体竞争中立于不败之地。比如好莱坞大片,比如迪斯尼,比如NBA&FIFA赛事,比如爱奇艺,比如樊登读书会,比如知识星球等。

内容为王,内容化IP。进入新媒体时代,去中心化的浪潮中,每个人都可以成为内容生产者如果你是一个有料的人,保不准你马上有机会成为明星原创专业化生产在可预见的将来仍然是内容产业的主流典型如专业IP化内容IP化内容最核心的特征,在于兼有内在核心的一致性和外在形式的多样性。也就是说,信息内容的核心价值相对固定特定的符号,可以引起受众较为一致的心理反应,这就为内容的兼容改编提供了前提;而外在的表现形式则可根据平台需要进行灵活调整和针对性、专业化生产。至于高度依托单一平台的深度内容,或将不能适应新形势下的一般传播要求,而转向垂直消费领域。IP化具有高识别度,好比单田芳老先生的评嗓音,咪蒙的情感软文,罗胖的晨起60秒。IP化,你发的每一条微博,你留下的每一个评论,你转发的每一个帖子和每张照片,都是IP化内容的一部分。所有这些内容都需要定期发布,而且每次发布的内容都需要与IP化目标保持一致。你的核心内容需要有连贯性,内容核心不能随意改变。如果要实现这个目标,需要你设定出一个更大的内容范围,更宽的平台环境,传达清晰的内容信息IP化,你,和你的内容,将组成特立独行独一无二的你!

内容为王,重点在价值信息传播。在新媒体时代,信息爆炸带来的信息过载,让受众阅读某一个媒体的时间、精力急剧收缩,但并不意味着受众对阅读质量的下降。相反,受众更希望把有限的时间花费到对自己有用的信息中去,对阅读内容容量和质量都有了更高的要求。只有坚持做价值的传播者,才能立足获得更好的发展。

内容为王,新技术支持内容变现,智慧知识价值显性化。随着信息技术通透化,全新的内容付费模式如得到、分答、小知识星球等内容变现产品的推出,内容变现的想象空间也越来越大。一个新兴的、大消费量级智慧知识市场的产品形态的产生势将颠覆原有的传统出版发行BAT等大公司对这块的关注且皆有布局同时内容如果可以很方便地变现,作为内容情报信息知识产权及智慧知识提供者,将再也没有理由把自己生产的优质内容免费地放出来当然其也会呕心沥血努力生产更更优质的内容,激活沉睡的智慧知识资源

内容为王,表现在内容原创。用内容去获得用户支付时间,用价值认同获得粘性。近期风行的视频(抖音、西瓜)、公众号等自媒体可谓如火如荼,但是没有原创价值内容的都是昙花一现,如“嘟嘟姐”,“Papi”,没有持续性的个性化原创内容的价值三把火一扫完就熄火了很多公司一开始为了能够宣传自己的产品,总是希望宣传部门能够搞出一些10万+的内容,来快速拓展市场。而一些稍微成规模的产品,则希望能够通过做自己的内容来不间断地生产优质内容,一方面为了传播,一方面也希望能够增加更多的用户粘性。一些公众号扫码吸粉仅仅通过纯利益刺激,用礼品奖品作为吸粉的捷径,往往是人家把礼品或奖品领走后,转过身就取消关注了。试问为什么“咪蒙”不会,“得到”不会?用户需要优质内容,产品也需要优质内容有料,桃李不言,下自成蹊。

内容为王,谁是王者?

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