分享百度竞价推广相关竞争对手分析？(百度收录篇)

在百度竞价推广中，竞争对手分析是整个营销推广体系中非常重要的一环。关注竞争对手不能只是每天搜索百度关键词的排名，需要一个系统的方法来更全面的了解竞争对手。对竞争对手的分析可以从公司实力、推广策略、转型模式三个方面进行。

1.公司实力

对竞争对手公司的深入了解可以为制定合理的促销策略提供一些有价值的参考。了解竞争对手的公司实力，可以通过网站、百度指数、行业论坛来做。

一般企业可以查到注册时间、注册资本等基本信息。一般来说，注册时间越早，竞争对手进入行业的时间越长，在资源和能力上有一定的沉淀。有一定知名度的企业可能会以增加销量为目标，知名度低的客户会兼顾销量和品牌影响力。

通过查看百度指数在一定时期内的曲线变化，可以估计出竞争对手的发展速度；或者，在暴涨暴跌、连续涨跌的临界点，查看竞争对手的新闻信息、官方账号等。并分析竞争对手最近的行动。行业论坛可以了解最新的行业热点话题，最新的行业政策，以及行业内各企业的评价。

2.扫描电镜推广策略

SEM推广策略包括渠道选择、账户设置、推广区域、关键词、创意、登陆页面五个方面。

1.信道选择

SEM投放渠道的选择包括PC和移动终端的选择以及不同搜索引擎之间的选择。

2.帐户设置

账户设置包括预算、时间段、地区、移动竞价比例的设置。预算可以通过对方广告的在线时长、关键词排名、推广区域来估算；了解对方的推广时间，可以查看对方8: 00、12: 00、16: 00、20: 00的广告在线情况，判断对方是全程覆盖还是只推广热门时间；通过促销事实查询促销区域。

3.关键字

包括关键词的选择、竞价、匹配、排名。词分为行业通用词、竞争词、产品词、品牌词、价格词、意向词和相关词。逐个查询关键词，了解对方覆盖哪些类型的流量；彼此关键词的匹配可以通过不同类型关键词中主题创意的红色来判断；通过监控竞争对手的排名来分析他们的出价。

4.创造力

竞争对手创意的标题、描述和推广网址都是值得关注的点。

标题中突出了哪些特点或活动，描述中强调了哪些优势，从整体思路上可以大致了解竞争对手的公司、产品或服务的概况；通过推广url，可以知道对方在推多少域名，不同的项目是否用不同的页面进行推广，每个关键词的效果是否有标注。通过推广URL，还可以大致了解项目的类型和规模。

5.登录页面

登录页面包括所用登录页面的相关性、文案、图片和客户转换方法。主要考察竞争对手登陆页面与推广关键词、创意的相关性；除了介绍基本内容，文案是否能洞察用户内心，促进订单；确定图片的吸引力及其与内容的相关性；选择什么样的在线交流工具和咨询方式。

3.用户转换模式设置

转化方式包括在线交流工具、表单提交、下载、电话咨询。在线交流工具需要注意对方邀请框的弹出时间、标准问题设置等。表格转换组件和咨询联系方式是否显眼。

众所周知，对竞争对手的分析是为了了解竞争对手，洞察其市场策略，从而对下一步做出自己的规划，甚至通过竞争分析来指导其制定策略后的市场行为。