百度竞价推广方案分析(网站运营)

无论是新手还是老手，百度竞价推广都有一个必须要做的工作，那就是SEM推广计划的制定。如何指定一个合理、有效、有说服力的SEM方案？

在制定SEM推广计划之前，我们可以简单地从几个方向问自己问题：

制定SEM推广计划需要注意什么？

1.什么样的推广运营方案有价值？

其实很简单。老板需要的是能够在实地执行计划，而不是为了提高绩效而做虚假陈述。落地这个动作的最终目的是转化。着力提升转型。

2.SEM推广计划有哪些更重要的部分

SEM推广计划除了有价值，还应该考虑如何让老板满意。毕竟举报是给老板的。不然自娱自乐只能是老板喜欢的计划。一般有几点：

1)使用图表

多使用图表或表格最大的好处是直观易懂；而精致的图表或表格可以提升你在老板心目中的印象。

2)指定效果评估

对于推广效果的预测，当一堆数据用图表分析，呈现出一种高高在上的感觉，如果最后连预期目标都没有，那还是鬼。要知道所有的推广方案都是以效果为导向的。

3)指定完成时间

时间，时间，时间！重要的事情来三次，任何计划都要有时间限制，这样老板才能知道自己想要什么。

以上问题想清楚了，这个方案比较完整。我们来看看制定SEM推广方案的基本流程：

SEM推广方案制定流程：

1.发现问题

发现问题是制定SEM推广方案最重要的部分。只有找出问题，才能推导出优化方向。

1)网站每天的访客流量是多少？够不够？还有提升空间吗？

2)网站整体跳出率高吗？如果跳出率太高，是什么原因？

3)提升整体转化率怎么样？为什么客户来了就走了？原因是什么？

4)现有账户政策是否正确？如何进一步优化账户政策？

5)、…………

2.竞争对手分析

俗话说：知己知彼，百战不殆！我们的竞争对手是我们最好的老师。吸收别人的优点，避免别人的缺点，才是我们应该思考和做的。在这个环节中，推广计划必须体现以下几点：

1)、直接竞争对手分析

2)潜在竞争对手分析

3)、总结自己的优缺点

4).账户后优化要点分析

这部分在计划中是如何体现的？以上收集的数据可以用图表或表格的形式描述，让老板一眼就能看出我们竞争对手的优劣。

3.细节优化

说明如何具体实施你的推广计划，从哪些方面来说，前面提到的问题发现和竞争对手分析都是为最终制定具体的客户策略做准备。那么应该优化哪些细节呢？

1)时间段：客户发现问题需要几天，竞争对手分析需要几天等。所有的执行都需要时间控制。

2)需求细分：我们在寻找问题的时候，肯定能发现各种我们无法控制的东西。如果网站有bug，页面不营销等。而这些问题需要技术援助来修改和支持。

这时候就要细分需求，明确要求老板你需要修改这些地方，这样你的计划才能顺利实施。在这里，我们必须记住，我们必须规定完成的时间。

3)执行优先级：我们制定计划时，有很多地方需要修改或优化。这时，执行优先级就显得尤为重要。只要记住一点，优先考虑能快速提高转化率，简单易操作的东西。

简单总结一下，我们用图表来分析指定的问题和竞争对手，制定出优化的落地动作和细节，从而达到一个方案输出，提高某个时间的转化效果。