提炼品牌创意主张,打造话题“新内容

在与云鲸品牌的合作中,天猫超级发布会从品牌产品特性提炼创意主张,结合云鲸智能拖地机器人打出“光脚自由”这一创新内容话题,并在直播中植入产品主观视角,全新的体验让发布会观众直观感受到产品线上发布的多面乐趣。

一方面,天猫超级发布会 精准洞察当代消费者情感需求 。此次联合GQ特别企划组定制云鲸光脚自由主义发布预热视频,以“光脚自由”引起消费群体自发关注热议,赋予品牌发布更多的话题属性。

另一方面,天猫超级发布会在品牌线上直播发布期间 增强 与消费者的 互动 连接, 激活消费者 自发了解品牌的 主动性 。 期间,云鲸天猫超级发布会为观众设置多个互动环节与场景,拉近嘉宾与消费者距离,激活消费者获取更多产品信息的主动性。比如邀请90后品牌CEO全程光脚发步并对产品特点进行详细介绍和对比评测、2位KOL和女星刘涛的光脚直播互动、以及刘涛本人在现场分享的真实生活场景下对拖地机器人的强烈需求感、每五分钟高频抽奖的留客互动等,都是能够引起消费者共鸣和主动了解品牌的契机。

云鲸天猫超级发布会在内容上开创了3C领域新型内容直播形态先例,区别于普通3C产品发布会上单一的数据罗列,让发布会不只是局限于产品参数本身,而是赋予参与者具象化的产品体感。这一次的在线发布可以被称为智能电器云上发布样板间,成为更多同类品牌的范例。