国货黑马引领生活全新风尚

本次活动自7月项目正式启动,云鲸以“光脚自由主义”为话题,在抖音、小红书、微博这三个大流量池开始预热,带出云鲸的品牌信息和天猫超级品牌日等消息,辅之以抽奖、竞猜等活动,在云鲸的铁粉群体中引发大范围热议。这是618后云鲸再次以贴近粉丝生活的方式与粉丝的近距离对话,鼓励粉丝在这个夏日能通过云鲸感受到来自脚底的清凉,与心底的自由,通过遵循内心的自由来找到真正热爱的生活方式。

8月1日10点,云鲸天猫旗舰店正式推出1元购买200元优惠券活动,同时在微博、抖音、小红书平台加大曝光,正式开启全民“光脚自由主义”时代,活动初期阅读量达3000万,留言互动达4万余条。通过抖音流量池,曝光产品、活动内容和品牌代言人刘涛,一时间在抖音掀起流量热潮,赚足了眼球。同时云鲸官方微博推出刘涛作为云鲸小白鲸品牌代言人的视频花絮,参与活动者还能参与免费抽小白鲸一台。在刘涛超高人气和抽奖活动的配合下,对消费者输出了品牌认知,提高用户与品牌的黏性。

经过前期蓄水宣传,在8月11日,云鲸与微博达人@野生珍妮和@除了我都是猪(张可)联合制作发布了名为《光脚自由主义》的短片,同时视频对“光脚自由主义”进行形象地阐述,视频内容自由洒脱,将光脚自由体现的淋漓尽致。同时她们在各自的微博中也推出抽奖活动,带动粉丝互动。在这么多大V明星的带动下,各路微博博主,公众号争相推出云鲸x天猫超级品牌日活动,达到了万人空巷的效果。通过明星、时尚博主的宣传,精准渗透到各个层次的消费人群,这样精准的营销爆发出巨大的流量,给专属于云鲸的“双11”打下了坚实的基础。