天猫奢品“新奢潮主义”全新品牌升级 奢潮破圈拥抱年轻消费者

8月24日,天猫奢品“新奢潮主义”发布会在上海举办,众多到场奢侈品牌高层、头部媒体、明星、知名主播、时尚博主等共同见证天猫奢品全新品牌升级,共同探讨数字化转型浪潮之下,奢侈品牌如何“奢潮”破圈。

天猫奢品“新奢潮主义”发布会

七夕节素来是奢侈品牌的重要营销节点,今年,天猫奢品在这一奢侈品上新季选择与天猫潮LIVE合作,以“21世纪云上伊甸园pop-up store”的创意概念,携手七大品牌,将奢潮新品以深受年轻人喜爱的创意H5形式在天猫集中首发,实现奢潮破圈的年轻化营销,并借机推出天猫奢品“新奢潮主义”的全新品牌主张,全面勾勒天猫奢品所代表的理想生活面貌。

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全面拥抱年轻一代,以“新奢潮主义”传承品牌价值

对于坐拥约数亿级日活用户的天猫来说,人群是宝贵的资产,也意味着巨大的机会。据悉,天猫奢侈品的消费者资产有2.8亿,35岁以下人群占比整体线上奢侈品人群近8成,且26-30岁年龄段占比最高,Gen Z人群即26岁以下年轻群体增速明显。

在新一代年轻人逐渐成为奢侈品消费主力人群的时代,“奢潮”成为大势所趋。奢侈品牌需要创造新故事,创造新的消费价值,引导对潮流文化更敏感、对奢侈品牌认知更普遍的年轻人重新认识品牌价值。

基于对品牌、人群、消费以及时尚趋势的洞察,天猫奢品以“艺术至上、跳脱出位、复古先锋、舒适至潮、万色无界、跨界出新、精致街头、颠覆经典、生活秀场、创造自我”十大趋势诠释“新奢潮主义”。依托天猫的大数据能力、创新营销工具与IP,天猫奢品集结奢侈品牌与集团,为包含年轻消费者在内的海量奢品人群制造奢侈品牌精神为主题的奢潮营销场,为更多奢侈品牌发布年轻化系列新品提供主阵地,为奢潮跨界提供新机会,让奢侈品牌的品牌故事和文化价值得到更好的传承。