华为发布会你终于找对路了

文章来源：未知作者：老客SEO 人气：17 2020-03-31 19:41:32

在去年4月份，华为在上海东方体育馆开了一场P30中国发布会，我当时就写了一篇文章，名为：《华为你不要再发发布会往坑里带了》。就在一年后，华为召开了P40线上全球发布会，这次我要夸夸华为了，对于发布会，你们终于找对路了。

在超大型的屏幕下，余承东成了蚂蚁

去年我在抨击华为在体育馆举办发布会，完全是不有考虑受体验。过大过空的场地，对于现场观众的体验很不好。同时，过去狭长的屏幕，很不利于线上传播。

1985年的央视春晚转场北京工人体育馆举办，结果成为史上最差春晚，11天后，中央电视台《新闻联播》郑重其事地就此事向全国观众道歉。

在我的文章发出后，被朋友转发到华为的员工群中，据说任总的秘书也看到了。一年过后，从P30到P40，华为的发布会，终于开始找路了，这和我之前的文章大有关系（此处为意淫）。

这次的全球线上发布会，充分考虑到线上传播的需要。那么线上传播的基本需求是什么？

接收端：

我相信大部分的人都会使用移动端来收看。手机或是平板电脑，手机当然是占大多数的。手机屏幕小，也就决定了发布会所使用的PPT的文字内容不能太小，否则是看不清的。我记得原本在电视台工作时，监制要求我们一行字幕的字数不能超过17个汉字（基于4:3的标清信号而言，暴露年龄了……）。

同样，现在是在手机端传播的话，即使是16:9的720P信号或是1080P的信号，我也建议PPT原则上文字越少越好，多用图标图例。即使用文字，文字大小应该也可以参考一行不超20个字为好。这一点可以参考抖音上的字体大小。

用在大屏上的字幕不适合在移动端显示

PPT或VCR的比例，应该接近或等于手机屏幕比例。这就是为什么发布会上的LED大屏幕如果做的太狭长，在现场观看是很震撼，可是放到线上传播时，在手机端就根本没法看。

发布时间：

去年P30的发布会是在14:30召开的。如果你的受众就是现场的人，那么当然是下午发布最好。但如果是考虑线上的人，你要是想触达率更高的话，就应该首选夜晚的黄金时段。无论是传统黄金时段（18:30-21:30）还是新黄金时段（22:00-24:00）。

调查证明，越晚的时段，观看人群的知识水平和收入水平越高。这次P40的发布会选择的是北京时间21:00。当然，这个时段对于亚太地区是很适合的，对于北美来讲还是不友好，对于欧洲来说是下午还算过的去。可见华为对于市场的重视度，都倾斜在国内了。

发布长度：

本次的发布会约为1小时20分钟。时长这个东西，短了说不明白，长了人们不爱看。那么多长才是最适合的？其实答案很好找，为什么大部分的电影长度在90分钟上下？因为那是人类注意力集中的极限了。

另一种说法，这是人类憋尿的长度。再想想，一场球赛也正是90分钟。其实不管是什么，坐太久了，不管是膀胱还是屁股、眼球、大脑，都是受不了的。踢球太久了，体力也受不了（球迷亢奋的情绪也不适合延续太久）。

舞台艺术或是电影艺术都是经过了上百年经验积累才得到的答案，90分钟是黄金时长。所以说发布会的长度也是可以借鉴的。

节奏：

节奏是一个很奇妙的东西，它无处不在，也时时刻刻的在影响着我们。电影有节奏，音乐有节奏，舞蹈有节奏，甚至绘画也是有节奏的。发布会自然也有节奏。什么时候发布什么单品，什么时候展示影片，什么时候公布价格，这些都是有节奏的。

人为何会对节奏敏感并产生共鸣？那是因为节奏就无时无刻在我的身上发生，这就是我们的心跳和呼吸，这都是我们身上天然的节奏，这些节奏不在了，我们也就消亡了。

线上传播的东西，我认为节奏还是要快些。就像是电视机的遥控器的诞生，让人们的选择太容易发现改变。手机的便捷性和信息的多样性，如果你所传播的节奏稍有不对，人们会很轻易的刷屏。

抖音等短视频的兴起，很重要的一个根本原因就是“短”，通过人们不断刷这样的短视频，大脑得到了不断的“喂食”和“奖励”，人们会不知不觉的刷很久。

调性：

最近疫情的发生，令到很多的线下活动取消。各种品牌不得不尝试做线上发布会。互联网企业或是手机等3C行业还好，他们已经玩转了这种方式。而对于车企来说，他们和线上发布会有天然的违和。为什么这么说呢？

不知道在座的有多少人知道“八星八箭”的梗？又是一个暴露年龄的话题。最早的电视购物节目，就是用着十分接地气的，和日常不一样的方式在进行销售。农村市集上的卖货郎的叫卖，吸引了一群围观的大妈。最火的带货之王李佳琦，他的“OMG，买它买它买它“，这和“八星八箭”还有市集上的叫卖，都是一样的东西，这样才能吸引大众。