曾年亏42亿的国产巨头，创始人失联，范冰冰曾是其代言人

在现在这样的一个互联网时代，我们能够明显的察觉到，我们周边的生活，发生了翻天覆地的变化。而大家最有感触的，应该还是购物领域了。越来越多的人喜欢在网上购物，即便是偏远的农村，淘宝也很是方便快捷。

而也正是如此，曾经那些被大众们追捧的实体店，迎来了它们的“寒冬”。曾经的食品行业，一直都是“大哥”。可是现在，就算是行业的巨头企业，都纷纷表示自己快“活”不下去了。前有溜溜果园，后又有汇源果汁，一大批知名企业的破产、倒闭后，又有一些企业“撑不住”了，它正是天喔集团。

 

天喔集团的“明星”单品：蜂蜜柚子茶，大家应该都听说过，甚至是喝过。的确当年靠着这个蜂蜜柚子茶，让天喔集团卖出了50亿销售额的好成绩。可是现在呢?时代已经变了。据相关网友透露，现在很多天喔集团的产品，例如蜂蜜柚子茶、猪肉铺、开心果等等，已经从线下的诸多超市下架。反映出，现在整个集团的“糟糕现状”。

 

2018年的时候，天喔集团就已经出现了严重的亏损，金额高达42亿元;去年2019年再度亏损，光是上半年就亏了近6100万元。而除了线下产品的下架之外，天喔集团在线上的成绩，也是在有点“难看”。就拿淘宝的旗舰店来说吧，之前大热的蜂蜜柚子茶，16盒装的月销量仅有300多箱。而且像饮料这样的产品，还需要大量的物流成本支出，可想而知，线上的成绩也是不太行的。

那么，这些曾经大热的品牌，到底是如何走向“末路”的呢?一起来看看吧!

其实，最直接的原因，就是出现了更多新的品牌。这些新品牌抢占市场，于是天喔集团这样的品牌受到重创。再加上难以快速地进行转型，最后不及时，最终被市场淘汰。就看饮料市场，现在我国市面上的饮料，层出不穷。于是随着人们需求，或者口味的变化，产品的满意度也不一样。有些品牌，之所以能够屹立不倒，就是能够不断地推出新品。就算是老产品，也会换包装等，吸引消费者。最成功的案例，就是康师傅了。

虽说康师傅也是老品牌，可是平均每天的销量都在3000万瓶左右，一年就是百亿瓶。2018年的时候，康师傅创下了年卖35.3亿升的饮茶销量，并创下了新的吉尼斯世界纪录，成为我国乃至全世界饮料行业的销量冠军。

而它的成功，正是它不断地“更新换代”，维持新鲜度。还有就是营销上，下足了功夫。例如签约知名艺人，赞助综艺节目等等。打开了自己的市场与知名度，创下了吉尼斯世界纪录。可是你肯定会说，天喔集团不也做广告吗?为何还是倒下了呢?

 

是的，当年天喔集团直接签下了范冰冰做代言人，更是靠着一句“健康美丽喝啥哟”，迅速打开了市场。斥资1.6亿，打造单品“蜂蜜柚子茶”。可是名声大噪后，便是一地鸡毛。最主要的一点，就是那一成不变的劲。或许在工作上，你的坚持能够赢来老板的赏识。但是在市场上，一成不变的产品，只会丢失消费者的兴趣。

除此之外，天喔集团还有着“内患”，加速了它的结束。创始人失联、董事长被带走，负债高达20亿，即便是儿子接手也难收拾。所以，现在的天喔集团，未来前景实在是不明朗啊。希望，现在还“侥幸”活着的企业，能够学到些教训吧。