腾讯仍不死心！微信又有新动作，这次能否挽回颓势？

在中国的互联网领域，腾讯是当之无愧的巨无霸，然而，这样的巨无霸企业也有流年不利的时候。在短视频领域，腾讯可以说是屡战屡败，屡败屡战，眼瞅着微视半死不活，微信决定亲自下场，这次，腾讯能挽回颓势吗？

 

先说说微视，准确说，目前的腾讯微视APP，是微视的“第二世”，微视的“第一世”早在2013年就进入短视频领域，但由于运营不善，到了2015年就被边缘化，仅仅进行简单的技术维护，到了2017年4月，微视被彻底关闭，而在同年的3月，腾讯领投了快手。事情发展到这个阶段，很符合腾讯的作风，一如当年，放弃电商入股京东，放弃搜索入股搜狗。

 

但在4个月后，2017年的8月18日，全新的微视被腾讯复活了。但这却是另一个“悲剧”的开始。虽说这不是腾讯旗下，第一个反超失败的产品，但微视获得的资源却几乎是前无古人后无来者的。除了真金白银砸下去的巨额补贴、还有QQ、腾讯视频等超级APP的大量导流，而且腾讯高层更是对微视抱以厚望，这是以往腾讯产品不曾拥有的，哪怕到了现在，腾讯依旧没有放弃微视，然而造化弄人，微视就像扶不起的阿斗，任凭腾讯倾注再多的资源也于事无补。

 

目前的短视频领域，抖音和快手是两大巨头，占据了大半市场，其他短视频APP则凭借各自的特色定位瓜分了剩余的市场。面对这种局面，腾讯最终还是打出了这张王牌——微信。最近，微信开始内测“视频号”，获得内测机会后，在微信“发现”页新增了“视频号”入口，位置仅次于“朋友圈”。目前的视频号只邀请了一些大V或有影响力的人物或者机构开通，里面有视频和图片，但视频并不是像抖音那样的全屏，不能点进去，但可以点赞、评论、分享和关注。

 

那么，这次微信的视频号能否成功呢？首先，从仅次于朋友圈的位置上，可以看出微信的决心。其次，既然是微信开发的的，那就天生坐拥巨大的流量，用户生来就有。那么，决定视频号能否成功的因素就剩两个：一是能否成功结合微信的社交属性，二就是内容上能否有自己的特色。

 

而微视的失败其实也和这两点有关。在抖音和快手这种模式下，腾讯最大的优势，即熟人关系链的社交关系，并没有太大的用武之地。用户刷短视频更多的取决于兴趣，而不是他是不是我的好友。另外，在内容上，微视虽然做了很多努力，但始终没有开发出自己的特色，也就是没有鲜明、准确的定位，这就导致与抖音和快手的同质化严重，用户没有必要再下一个除了名字不一样，内容大同小异的“微视版抖音”。