在线教育下沉市场从无到优

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本报记者 黄 鑫

在日前举行的2019GET教育科技大会上，教育业服务媒体平台芥末堆创始人梅初九表示，在线教育市场仍将保持超过20%的年均增速，行业集中度还会进一步提升，并继续下沉。“在线教育行业下沉市场从无到优，是因为互联网缩短了城乡之间获取信息的时间差。”梅初九说。

在线教育视频技术平台保利威的数据佐证了这一观点。2016年三四线城市观看直播总人数为20.19亿次，2017年是33.4亿次，2018年上升至71.7亿次，今年截至11月23日达98.95亿次。

“三四线城市市场增速比一二线城市更快，说明在线教育下沉市场刚刚起步。”广州易方信息科技股份有限公司旗下保利威品牌总裁白剑分析说，其大客户有近90%来自一二线城市，但是使用流量更多的则是三四线城市。因为三四线城市人口较多，但大型教育机构和教师资源目前仍集中在一二线城市，教育资源分布不平衡不仅推动大型教育机构不断市场下沉，也推动三四线城市人口通过在线教育获得优质资源。

前瞻产业研究院数据显示，目前中国在线教育用户主要分布在二线、四线及以下城市，两者2018年用户占比分别高达31.1%和34.7%。此外，在二线城市用户占比下滑的同时，三线及以下城市用户占比显著提升，在线教育呈现市场下沉的典型特征。

少儿编程培训机构极客晨星创始人展爽表示，市场需求在下沉，推广也在向三四线城市走。编程作为一个类刚需的素质教育，不仅是用趣味性方式吸引孩子和家长，还趋向成为学科类教育。学科类教育对下沉城市的吸引力越来越大，类学科、类刚需的教育方向，将引导整个下沉市场发展。

前瞻产业研究院数据显示，在下沉市场中，在线职业教育用户使用时长最长，日均使用时长为108分钟；在线语言教育需求增长最快，今年8月份，其日均使用时长同比增长33.5%。

《中国英语启蒙市场用户行为调查报告》显示，近九成家长认为启蒙阶段学英语对孩子有帮助，每年愿意支出2000元以上购买课程。0岁至8岁在线儿童英语启蒙品牌叽里呱啦联合创始人兼CEO谢尚毅介绍，该品牌已有一半用户来自三线及以下城市，服务好下沉市场用户才能靠口碑相传吸引新用户。

“在线教育能给孩子提供同一条起跑线。”谢尚毅表示，叽里呱啦坚持为用户提供优质普惠的英语启蒙教育，覆盖全国2300多个市县乡镇，为众多缺乏资源的少数民族地区儿童提供了专业英语启蒙教学，从而推动实现教育公平。

农技知识专业互联网服务机构天天学农下沉得更到位，已为超过200万农民用户提供服务。天天学农创始人赵广认为，无论中国广大的农民群体特别是职业农民群体，还是国家支持“三农”的一系列政策，都意味着巨大的市场。此外，农民职业教育市场的供给空缺，也为创业提供了难得机遇。“农民职业教育是一个跨界融合的新物种，涵盖教育、农业、互联网和媒体4大领域。以天天学农为代表的农民职业教育机构就是要做不同类型课程，帮助不同类型农业从业者成长。”赵广说。

与会嘉宾认为，5G等新技术正推动第三波在线教育浪潮到来。正如白剑所分析的，5G将催生虚拟现实、增强现实等应用，给教育行业尤其是在线教育领域带来巨大变革。