从相加到相融，“腾猫联盟”欲打造顶级宣发体系

11月20日晚, 腾讯和猫眼联合推出《“从相加到相融”——互联网时代的电影发展研究报告》，这是“腾猫联盟”成立之后，发布的首份电影产业报告，双方打通数据能力，用数据记录了互联网与电影市场10年来从相加到相融的历程。报告的各项数据显示：互联网已经从电影项目策划、内容制作、营销宣传、发行放映等方面深度嵌入电影生产链条，为电影提供了更多可能，带来全新升级。从报告本身而言，没有什么新意，但双方深度融合的前景远比这份报告有看点。

“腾猫联盟”意欲何为？

行业人士第一次听到“腾猫联盟”这个词，是在2019年6月17日。这一天，腾讯影业和猫眼联合宣布，“腾猫联盟”正式成立。两强联合，自然会引发多方关注。

其实，在行业增速放缓的背景下，电影公司“抱团取暖”是常态。但对于腾讯影业和猫眼电影来说，双方联合并非“抱团取暖”这么简单。

腾讯影业已扎根影视行业多年，是腾讯新文创生态下的排头兵业务，其背后的腾讯公司，依靠微信、QQ等产品矩阵，构建起了自成体系的互联网生态，尤其是在互联网社群方面，是国内当之无愧的“大佬”。而猫眼电影，这么多年来深度介入电影产业，是中国最大的在线电影票务平台，有巨大的数据和技术优势，它的背后，同样有持16.27%股份的腾讯的支持。

 

彼此间的“血缘关系”，有着相似的基因，不合作才让人觉得奇怪。更重要的是，两家公司还有着共同的愿景，即从底层提供更多好的方法论服务电影宣发，给创作者提供通道和配套的服务，助力电影行业的长期发展。

在电影宣发方面，腾讯影业和猫眼在互联网公司中拥有一定的话语权，腾讯影业的子公司——腾影发行，搭建起了全国发行地面网络矩阵，既服务于腾讯影业自身影片，也为国内外优秀影片提供发行服务，去年参与推广的《头号玩家》、《影》、《毒液》、《海王》等，取得了不错的成绩。而猫眼也跻身国内发行前列，发行过许多高票房电影。

因此，两家公司强强联手，其中最主要的目的是打造顶级的电影宣发体系。

 

两强联合，对行业带来什么影响？

比起“腾猫联盟”的意图，我们或许更关心这两强深度合作之后，会给行业带来哪些影响？确实，从明面上看，双方的深度融合会带来以下几方面的影响：

其一，改变中国电影产业的市场格局

传统“五大”民营电影公司的时代逐渐远去，新崛起的独立影视企业急需资金的扶持，互联网企业“雪中送炭”的同时也借机弯道超车。根据2018年各上市公司的年报数据显示，25家影视类上市公司中，共有12家2018年净利润出现亏损，占比接近一半。传统影视公司集体“哑火”，恰恰留给了互联网企业“偷袭”的机会。

从时局来看，电影行业内的资源、话语权正从传统影视企业流向了具备强大融资能力的互联网企业。“腾猫联盟”发布的报告明确显示，要覆盖电影全产业链。这会对传统的电影制片、发行，以及院线格局产生影响。互联网企业打破了传统电影宣发模式，也改变了行业的利益再分配。

同时，“腾猫联盟”也预示着未来互联网电影企业将形成“两强争霸”的局面。事实上，早在四五年前，BAT互联网企业大军就已经进入影视行业。随着时间的洗涤，BAT中剩下阿里、腾讯两大企业还站在第一阵营。与此同时，爱奇艺等流媒体平台也在电影行业崛起。在2019爱奇艺世界大会上，爱奇艺宣布提出“原创电影计划”，并且将今年的创新关注点，放在院线电影上。

 

在众多互联网电影公司的角逐中，人们原先认为，阿里手握淘票票，在技术和数据方面，相比“孤军奋战”在电影中上游的腾讯影业似乎更有资本。毕竟，它一家公司就相当于两家公司的功能。但猫眼的加入，补齐了腾讯影业在影院终端的短板。猫眼大数据的支撑以及在电影产业运营的经验和技术，将使电影的生产、制作、发行具有更强的针对性。今年上影节，腾讯影业一口气发布了34个影视项目，其加码优质内容的决心清晰可见。

显然，“腾猫联盟”，对阿里影业来说，是个不小的“威胁”，“两强争霸”的局面即将随之形成。

其二，“腾猫联盟”将重构中国电影产业链条

根据此前双方的联合发布会，双方打造的顶级电影宣发体系将会实现10亿体量的曝光，多维度多场景的线下生态合作，全方位破圈立体化地呈现电影信息。可见，双方在产品、数据、资源上的优势互补，会产生协同效应，为参与电影产业的各个公司提供专业的决策引导，给予敏锐的趋势判断。

 

电影行业发展到今天，“电影和互联网深度融合”的趋势已经十分明显。随着腾讯和猫眼的深度融合，双方将具备强大技术和数据优势，必将使电影的前期规划、数据收集到创作、宣发、放映，更具有针对性。互联网已经深度嵌入电影生产链条，这必将重构中国电影产业链条，为电影提供了更多可能，带来全新升级。

其三，缩短中国电影工业化体系建设日程

腾讯和猫眼的深入融合，对中国电影工业化体系建设来说也是一个非常非常积极的信号。不管电影产业如何发展，电影始终有电影的创作规律。我们一直在强调电影工业化制作，工业化制作需要一种规律、一种思维，而借助互联网工具和思维，无疑可以加快我国电影工业化体系的构建。“腾猫联盟”必将促成整个电影产业链互联网应用的水平，提升电影企业的制作和运营能力，这加快了我国工业化体系的构建，为我国电影赶超好莱坞、实现电影强国梦迈出有利一步。

 

背后的启示：不孤立做电影

坦白来说，传统电影行业是一个比较“孤立”的产业，一直以来都以“封闭”的心态在做事。而此次“猫腾联盟”，给了我们一个很重要的启示：不要孤立发展，要以开放的心态连接行业伙伴，充分利用双方的优势资源，共同做强做大。两大各有优势的企业一旦联动起来，价值将远远高于一家公司产生的实际收益。

对应传统电影企业来讲，要以积极开放的心态，看待这些非传统电影企业。他们的加入，必将让传统产业在互联网工具和翅膀的助力下，进一步提高效益，也会对电影价值的实现带来正面作用。他们给传统产业带来理念的创新。

互联网力量正在推动电影行业快速发展。从“腾猫联盟”的成立来看，双方都在做一件长期有价值的事，这里的“价值”，不只是对自身平台建设的价值，更是对电影行业长期发展的价值。传统企业应当借用互联网企业带来的红利，有效利用互联网、大数据技术，中国电影则未来可期。