8K主导权之争背后 谁会占领先机和制高点

　　“自2017年推出QLED TV以来，全球累计销量已突破540万台，仅今年上半年就售出约200万台，同比增长127%（去年同期销量87万台）。”三星电子一则公告刷屏科技圈。反观OLED市场，今年上半年总销量仅为122万台（去年106万台），同比增长15%。喧嚣几年的QLED、OLED方向之争似已尘埃落定。

　　虽然Q、O之争胜负已分，但在IFA2019上，某品牌公开指责三星8K电视并不是真正的8K，又主动挑起“8K主导权之争”。不过，自于年初发布全尺寸QLED 8K电视，到联合行业升级8K技术规范，再到牵头成立8K协会以来，三星已牢牢掌控8K电视的主导权。三星QLED电视之所以销量暴增，8K电视成功抢占市场就起到了重要作用。

　　8K主导权之争背后，是三星电视无可撼动的王者地位

　　尽管行业对“8K主导权之争”早有预料，但谁也未曾想到，战火会如此之快蔓延到8K领域。

　　由于近几年彩电业创新疲软，并未出现划时代的创新技术，导致产品同质化严重，“量价齐跌”的现状一直困扰彩电行业。综合来看，2018年中国彩电市场零售量规模虽有增长，但并不乐观。据奥维云网（AVC）数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%；零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价为3121元，同比下降9%。

　　毫无疑问，“8K”是打破困境的钥匙，尤其在5G大势已成的时代背景下，能够以内生力量拉动消费，与用户重新建立强关联。所以不难看到，无论是CES、AWE还是IFA，几乎所有的电视厂商都把8K电视放在最醒目的位置。全球彩电品牌都深知，新一次的较量必将聚焦于8K，谁能把握住8K的大势，谁就能在未来的竞争中取得先机。

　　作为全球显示行业领导者，三星电视已连续13年全球销量第一，且无任何“让位”的迹象。根据IHS Markit最新数据，2019年Q2（4-6月）全球电视市场三星电子市占率高达 31.5%，创下过去6年来的最高纪录。而且，三星在今年年初推出全尺寸、消费级QLED 8K电视，再次占据8K领域制高点。

　　由于QLED和8K推动，三星电视在超大尺寸和高端市场一直维持超高市占率。根据IHS Markit最新数据，从2017年第三季度开始，三星电视在75英寸以上超大尺寸电视市场上的销售额占有率一直保持在50%以上，今年第二季度更是达到了53.9%。尤其是在北美75英寸以上电视市场上，三星电视占有压倒性优势，今年第一季度和第二季度的市场占有率分别达到了58.8%和57.6%，接近60%。今年上半年，三星QLED电视销量中，75英寸以上产品占到了14%左右；这与OLED电视销量中，70英寸以上产品占有率只有2%形成鲜明对比。

　　设定行业标准，三星电视持续引领8K市场

　　所谓“桃李不言，下自成蹊”。三星电视对全球彩电业的推动有目共睹，始终用创新保持足够的竞争力。CRT时代，通过低成本优势，三星电视推动电视平民化、普及化迅速发展；液晶时代，三星电视于2001年推出全球第一台40英寸液晶电视；后来，三星又连续推出量子点、曲面、8K等创新科技，以一己之力推动行业跨越式发展。而且，在引领行业、市场的道路上，三星从未停下脚步。

　　9月5日，三星面板事业总裁韩钟熙（Jong-Hee Han）表示，三星正为8K电视设定标准规格并引领市场。全球第一的格局尽显其中。在8K主导权之争背后，三星倡导先将蛋糕做大。

　　今年8月份，在2019年（第三届）8K QLED显示技术论坛上，三星电视联合中国电子商会、TCL等行业协会和电视厂商发起了《8K超高清显示认证技术规范》升级。升级后的规范标准不仅更加严苛，色域从升级前的32提高到43，而且新增了HDMI2.1、HDR峰值亮度两项指标。而三星QLED 8K电视成为首批通过规范升级后的检测认证的产品之一。

　　中国科学院院士欧阳钟灿在论坛中表示：“在5G的推动下，8K超高清视频产业将迎来新的发展契机，大屏QLED 8K产品能够推动家庭视觉体验升级，引领显示行业进入5G+8K协同发展的全新时代。”

　　三星电子还牵头成立了8K协会（8KA），并于日前发布了面向消费者的8K电视属性标识。由8K协会定义的这一新8K电视规范包括高动态范围（HDR）的推荐性能级别、色彩表现以及接口要求，目的是帮助消费者更好地选购8K电视。

　　目前，8K协会的会员数量已在过去几个月中增加一倍多，达16家。Astro Design、ATEME、Chili、群创光电、英特尔、Louis Pictures、Novatek、三星显示器（Samsung Display）、腾讯、V-Silicon和Xperi等作为新成员新加入8K协会。而三星电子（Samsung Electronics）、松下、友达光电、海信和TCL，在此前已加入其中。

　　根据顶级市场研究机构的数据，8K协会会员中的电视品牌在2019年上半年占据了美国电视市场超过40%的份额。据估计，这些品牌目前已经占据了8K面板产量的90%，拥有相当广泛的代表性，正在推动未来最高屏幕分辨率的电视与显示器的发展。

　　创新成就硬实力，三星QLED 8K电视揽获多项“最佳电视奖”

　　所谓硬实力增底气，三星电视既有引领8K市场快速成熟的担当，亦有提供高品质视觉观感的产品实力。

　　三星QLED 8K电视自上市以来，获得了业界和消费者的广泛认可，先后斩获2019年CES“最佳电视奖”和2019年中国家电及消费电子博览会（AWE）的家电产品最高荣誉“艾普兰金奖”，成高端电视的标杆。在最近的IFA展上，被某品牌指出非真8K的三星QLED 8K电视，转身就获得了IFA2019颁发的“最佳电视奖”，反转来得太快。相信如果有明显缺陷，如此重量级奖项不会被三星收入囊中。

　　三星QLED 8K电视具有4000尼特峰值亮度，QLED 8K技术则提供了丰富的色彩显示，在7680×4320的8K分辨率下，3300万像素让消费者清楚看到世界的本真色彩。三星QLED 8K电视还针对8K显示内容匮乏问题提出了专属解决方案，提升8K电视的实用性。通过量子点8K处理器，三星QLED 8K电视还能够将输入的影像进行分级，并将这些算法存储在电视芯片上，将低画质内容提升至接近8K画质，未来将扩大数据库，实现更好的画质升级，这对于画质本身也是一次全面革新。

　　三星电子影像显示事业部副社长Choo Jong-seok表示，“将进一步扩大包括8K在内的QLED电视市场，巩固作为全球电视市场第一品牌的地位，同时三星将继续引领创新，为消费者带来新价值。”

　　搭乘5G的快车，8K迎来发展最佳契机，将实现飞跃式增长。据市场研究机构 IHS Markit数据显示，预计2019年8K电视全球出货量将有机会达到30万台，2020年扩大到260万台。格局是发展关键！对于全球彩电品牌来说，首先要将蛋糕做大，然后才能取得长足发展。