自杀价格、错失5G、爱国情怀，是什么抑制了新iPhone的产量?

相关数据机构预测，下半年iPhone的产量预计是7900万台，会比去年的8500万台降低7%，按照新旧产品三七占比来计算，大概会有6500万台的新iPhone，这个数字相较去年也有所下降，如此预测对于整个产业链来说，都不是好消息。事实上，自从出现“iPhone X订单腰斩”的状况之后，产业链就变得有点郁闷，大家都认为：iPhone订单已经成为鸡肋，食之无味、弃之可惜。曾几何时，代工商都一厢情愿地认为：iPhone X只是一个意外，但第二年的iPhone Xs/Xs Max销量继续低迷，被寄予厚望的iPhone XR也没有热卖，整个产业链都处于产能过剩的状态，换句话说，不靠谱的forecast把代工商的胃口都撑大了，然后，苹果再借助强势的品牌持续压价，让代工商们狗咬狗的竞争。如果新iPhone的订单再创新低，鸡肋真有可能变成鸡骨头，连最后一点肉味儿也荡然无存。

现在，关于iPhone产业链的解读有很多，自5G竞赛开启之后，又平添了大量的话题。一方面，智能手机硬件竞争日趋惨烈，大家都没有什么“见不得人”的技术；另一方面，苹果也处在微妙的转型期，包括去年业内人士透露，硬件设计团队在苹果组织内已悄然降级，而 Apple care/ Apple music等服务板块的营收和利润有显著增长，目前仅次于 iPhone的销售利润。如此转变使得整个产业链都变得扑朔迷离，代工商们再不像此前一样，大手大脚地准备资源，把Capacity极大化，转而走“不见兔子不撒鹰”的保守策略。

自杀价格， iPhone就是一部伪奢侈品

之所以说， iPhone订单已变成鸡肋，除却数量大减之外，更重要的原因在于iPhone的物料成本越来越高，事实上，对于代工商来说，这是他们最“讨厌”的订单类型：物料成本高意味着更高的前期投资，而且，生产过程中的物料超耗成本也会大幅增加。

举个例子，前几代 iPhone采用的LCD显示屏，价格可能只有十几美金，而现在采用的OLED屏幕，价格已达到100美金。业内人士都知道， OLED sensor对于空气中的水和氧气非常敏感，良品率并不高，地球上也只有三星舍得大手笔投资OLED生产线，目前占据全球产能的73%，但尴尬的是，iPhone订单根本支撑不起如此大规模的产能，以至于，三星差点把苹果告上法庭，让他们赔偿闲置OLED生产线的投资成本。此外，在如此背景下，整个产业链都要小心翼翼地对待OLED屏幕，包括三星制造、玻璃贴合、物流运输、最终成品iPhone组装等等，谁搞坏了这金子般的屏幕，谁就要为之买单，在很大程度上影响代工商的获利，不客气地讲，第一代OLED的确坑苦了一些人。

iPhone零部件成本大幅上升，总会有专家站出来说:和奢侈品比起来，iPhone的价格不算什么。事实上，在连续引发销售狂潮之后，苹果自己也陷入迷失，他们半推半就地接受了“ iPhone可能是奢侈品”的观点，但真正的事实是，iPhone如此精美耐用、娱乐性十足，可始终是消费类电子产品，是个纯粹的伪奢侈品，它的外表面会褪色，金光闪闪的苹果logo随时有可能被刮花；高成本的零部件更加精密，同时，也意味着更容易出问题，如仅仅需要一粒灰尘就能搞坏一只价值不菲的双摄像头；况且，真正的奢侈品都有一定的收藏价值，有些甚至会随着时间加长，价值日益提升。显然，iPhone没有这样的属性，相反的是，新版iOS经常吞噬一些旧款iPhone的内存，使其变成砖头，更丢人的是，但凡一些旧款 iPhone有两个月的时间没有“被使用”，90%的电池都会变得虚弱不堪。

总之，iPhone伪奢侈品的外衣，可能会在一定程度上提升苹果的品牌形象，但对于代工商来说，如此外衣并没有实质性的好处，反倒是一种莫大的负担，他们既要应付巨大的出货量，又要满足苹果严苛的、几乎变态的品质要求，这些都是“伪奢侈品”的外衣作祟，最惨烈的情况，自然是 iPhone Xs/Xs Max高达13000元的售价，如此价格无异于自杀，也终于让果粉日益清醒，心安理得地去购买华为和OPPO.

新iPhone产量低迷，和5G、爱国均没有关系

在很多分析报告中，专家们都把新iPhone产量低迷归咎于“错失5G”上，乍一看，这的确是一个非常“科学且合理”的论断，但只要稍稍深思，就会知道结论不妥。事实上，真正影响iPhone产量的只有“自杀式”价格，而5G的相关硬件，会让iPhone的自杀价变成“自宫价”，不仅难以增加销量，更有可能连“竞争尊严”都丢掉了。

知，5G网络是一个非常庞大的系统性工程，需要基站建设、网络构建、智能终端的硬件改良以及App应用开发，这几个领域必须全面发展，我们才能迎来真正的5G时代。显然，5G版iPhone属于智能终端的硬件改良，有些遗憾，今年最新款的iPhone 11并没有搭载5G芯片，他们和高通的合作产品估计要等到2020年。相比之下，华为、三星、OPPO都早已推出5G版智能手机，率先完成硬件改良，但平心而论，全球消费者目前并没有感受到太浓的5G氛围，反倒是最新款的5G手机价格都非常惊人，喜欢售卖中低端的三星、华为，产品在加入5G之后，立即变身成为“伪奢侈品”。如果同样的成本累加到新款iPhone上，突破20000元都有可能，谁来买？所以，新iPhone错失5G并没有降低其产量，反倒是保住了产量。现如今，苹果的价格有点骑虎难下的感觉，如果再贸然增加5G硬件，会彻底冲垮产业链的平衡，最有可能的状况则是，iPhone再等等5G发展，等到技术成熟时再开始叠加，彼时的5G生态，包括网络基站、App开发都会有一片新的气象。

因中美贸易战激战正酣，一些外行非常容易联想到“爱国主义”，使得大量中国消费者放弃苹果，选择华为和OPPO，但业内人士从来不这么认为，他们的评价是：爱国主义会有那么一点点的影响。其实，按照笔者的逻辑，普通的中国人很难会因一些主义、情操之类的虚幻东西，而放弃实实在在的利益，想想本田、家乐福的打折促销就明白了。（科技新发现 康斯坦丁/文）