趣头条Q2季报图解：营收近14亿 持续推动大中台战略

雷帝网 雷建平 9月5日报道

趣头条(Nasdaq: QTT)今日公布财报，财报显示，趣头条第二季度营收近14亿，较上年同期增长187.9%。

趣头条第二季度综合平均月活用户数为1.193亿，相比2018年同期的3410万增长250.2%，2019年第一季度的综合平均MAUs为1.114亿。

趣头条第二季度综合平均日活用户数为3870万，相比2018年同期的1260万增长207.6%，2019年第一季度的综合平均DAUs为3750万。

趣头条第二季度日活用户平均每日使用时长为60分钟，相比2018年同期的47.0分钟增长27.5%，2019年第一季度为62.1分钟。

趣头条第二季度净亏损为5.613亿元(8180万美元)，净亏损率为40.5%，2018年同期净亏损率为44.0%，2019年第一季度净亏损率为61.5%。

趣头条董事长兼CEO谭思亮评论道，尽管今年以来互联网广告市场疲软，但趣头条在第二季度内继续保持强劲收入增长，这主要得益于各产品用户规模的持续增长。作为免费网络文学市场的破局者，米读目前在用户规模与内容丰富程度上都居于行业领先地位。

“通过持续不断地在人力和内容方面进行投放，米读已经建立起业内覆盖范围最广的高质量内容体系，并拥有了一支强大的、可以持续产出优秀原创内容的编辑团队。在趣头条方面，本季度我们继续发力于提高内容质量和合规能力，这些努力也得到了监管机构的认可。”

谭思亮说，“本季度，我们继续致力于内部效率提升，围绕通用功能模块化与搭建全功能团队等方面，持续推动 ‘大中台’战略的实话，还引入了项目团队leader的轮岗制度，等等。我相信，这些措施将为我们提高平台内容质量、增强产品社区属性及提升商业化能力奠定坚实的基础。”

趣头条Q2营收13.859亿 同比增长187.9%

趣头条第二季度的净营收为13.859亿元（2.019亿美元），相比2018年同期的4.814亿元增长187.9%。

趣头条第二季度广告及营销收入为13.58亿元（1.978亿美元），相比2018年同期的4.392亿元增长209.2%。广告及营销收入的增长主要源自于公司用户规模、使用时长的增加，以及公司变现能力的提升。

趣头条第二季度其他收入为2790万元（410万美元），2018年同期为4220万元。其他收入主要来自于公司为广告主和第三方广告平台提供的广告代理服务收入，以及线上营销平台服务收入。本季度其他收入的下降主要源于广告代理服务收入的减少。

趣头条第二季度的营收成本为3.614亿元（5270万美元），相比2018年同期的8200万元增长340.6%，增长原因主要是内容采购成本、带宽成本、IT基础设施成本的增加，以及内容审核人员薪酬福利的增长。

趣头条Q2毛利10.245亿 同比增长156.5%

趣头条第二季度毛利润为10.245亿元（1.492亿美元），相比2018年同期的3.994亿元增长156.5%。本季度毛利率为73.9%，上年同期为83.0%。

本季度毛利率的下降主要源于公司继续在丰富平台内容方面进行投入，扩大了短视频、游戏以及直播等更具吸引力的内容供给，由此带来内容采购成本、带宽成本以及IT基础设施成本的相应增加。

趣头条Q2费用16亿 同比增长160%

趣头条第二季度总的费用为16亿，较上年同期增长160%。

其中，趣头条第二季度的研发费用为2.213亿元（3220万美元），相比2018年同期的4320万元增长了412.1%。主要源于公司继续增加研发投入，特别是推进基于AI算法的内容推荐技术研发，随着研发人员数量的增加，研发费用相应增加。

趣头条第二季度的销售及营销费用为13.218亿元（1.925亿美元），相比2018年同期的4.741亿元增长178.8%。本季度销售及营销费用占净营收的比重为95.4%，上年同期该比例为98.5%，2019年第一季度为115.9%，该比例下降主要得益于公司在优化用户积分体系上的持续努力。

趣头条第二季度的用户积分成本为4.495亿元（6550万美元），同比增长82.9%，主要源自于用户规模扩大，用户积分成本随之上升。

本季度每名日活跃用户每天的积分成本为0.13元 同比下降40.6%，环比下降25.8%，该下降一方面是由于公司在费用控制方面的持续努力，另一方面是由于公司的其他产品如米读小说等没有积分成本。

趣头条第二季度的总获客成本为7.879亿元（1.148亿美元），同比增长284.9%。获客成本包括用户推荐成本和第三方营销成本。公司在现阶段战略性地选择持续投资于获客。2019年第二季度，单个新增用户的获客成本约为6.93元，较之2019年第一季度约为6.21元，2018年同期约为5.15元。

趣头条其他销售及营销费用8430万元（1230万美元），同比增长257.5%，该增长主要源于公司为提高趣头条品牌知名度而进行的品牌营销活动。

趣头条第二季度的管理费用为6410万元（930万美元），相比2018同期的1.015亿元下降了36.8%，主要由于期权激励费用下降。

趣头条Q2运营亏损5.821亿 运营利润率-42%

趣头条第二季度的运营亏损为5.821亿元（8480万美元），2018年同期为2.194亿元。2019年第二季度运营亏损率为42.0%，2018年同期为45.6%。

趣头条第二季度非美国通用会计准则下的经营亏损为5.17亿元（7530万美元），2018年同期为1.204亿元。该季度非美国通用会计准则下的运营亏损率为37.3%，2018年同期为25.0%。

趣头条Q2净亏5.613亿 较上一季度收窄

趣头条第二季度的净亏损为5.613亿元（8180万美元），2018年同期净亏损为2.118亿元，2019年第一季度净亏损为6.882亿元。

该季度净亏损率为40.5%，2018年同期净亏损率为44.0%，2019年第一季度净亏损率为61.5%。

趣头条第二季度非美国通用会计准则下净亏损4.963亿元（7230万美元），2018年同期为1.128亿元 2019年第一季度为6.177亿元。非美国通用会计准则下净亏损率为35.8%，2018年同期为23.4%，2019年第一季度为55.2%。

趣头条第二季度归属于趣头条普通股股东的净亏损为5.643亿元（8220万美元），2018年同期为2.558亿元。

趣头条第二季度非美国通用会计准则下归属于趣头条普通股股东的净亏损为4.992亿元（7270万美元），2018年同期为1.568亿元。

截至2019年6月30日，趣头条拥有现金、现金等价物和短期投资计22.876亿元（3.332亿美元），包括阿里巴巴向公司进行可转换贷款投资的1.71亿美元及公司进行后续公开发行募集所得的资金0.31亿美元。截至2019年3月31日，公司拥有的现金、现金等价物和短期投资为16.383亿元。