西媒：又一个高质量内容付费产业在西班牙市场站稳脚跟

参考消息网9月5日报道外媒称，“电子出版”开始在西班牙市场站稳脚跟。

据西班牙《国家报》网站9月2日报道，西班牙咨询公司泰利科明公司的数据显示，包括电子版报纸、杂志和书籍在内的西班牙电子出版业市场的收入将在今年达到5200万欧元（1欧元约合人民币7.86元——本网注），占整个欧洲电子出版业营业总额的14%。

报道称，西班牙电子出版业的收入将占今年所有电子内容营业收入总额的12%，比欧洲平均水平高出4个百分点。

电子出版业成为继音乐（音乐流播服务公司斯波蒂菲公司）、影像（美国在线DVD租赁商奈飞公司、HBO电视网、亚马逊和西班牙移动之星电信公司）和游戏之后又一个高质量的内容付费产业。而这一趋势的主要驱动力来自于纸媒不断向电子新媒体倾斜以及提供更加灵活的内容选择和支付方式的电子刊物订阅量不断增长。

资料图（新华社/美联）

国际传媒巨头《纽约时报》、《华尔街日报》以及《金融时报》等正因为使用了这种商业模式而收入增加，《独立》周刊等部分传媒公司甚至直接关停其纸质版本，全身心投入制作电子刊物。

据报道，在西班牙，主要出版集团也正在设立内容付费墙，或采取订阅付费模式，或采取文章内容付费模式。

电子订阅模式和优质内容付费在其他行业中已成为现实，传媒正在利用当前机会加入该趋势。

报道称，在全球范围内，移动支付的电子刊物营业总额将在2024年从2019年的15.05亿欧元增长至58.45亿欧元。在欧洲，电子刊物营业额将在今年增长至5.8亿欧元，在2024年增长至20.91亿欧元。

手机是购买和浏览电子刊物的主要设备。西班牙传媒研究协会表示，手机是电子刊物阅读使用最多的终端。81%的西班牙用户用手机浏览当下最新消息。

【延伸阅读】因为这个数据增速放缓 艺术品交易平台格局将改变

参考消息网4月8日报道外媒称，2018年全球艺术品在线销售市场再次增长，但增长速度放缓，并且走向稳定。

据西班牙《国家报》网站4月2日报道，2018年期间，全球艺术品在线销售总额约为46.36亿美元（1美元约合人民币6.71元——本网注），比2018年增长9.8％。然而从2016年到2017年，市场增长率分别为12.5％和15％，从2013年到2014年，更是出现了24％和74％的增长。

据悉，4月2日公布的《希思科艺术品在线交易报告》2018年度报告中摘取的这些数据表明市场出现了轻微的减速。

根据英国希思科保险公司处理的数据，在线销售平台对2020年的交易预测也出现一定程度的放缓。

“艺术品在线销售市场不断增长，但游戏规则在2018年并没有真正改变。我们需要等待一段时间才能看到市场的合并增强，因为市场的饱和是无可否认的”，希思科美术艺术部门总监罗伯特·里德解释说，他同时承认，虽然大部分公司筹划实现更强劲的增长，但现实与愿想大相径庭。

希思科专家认为，现有数据可在一定程度上说明未来几个月的趋势。在所有接受调查的公司中，有63％的企业预计未来市场将进入公司兼并阶段，大型艺术品交易平台将继续兼并更小的平台，扩大自己在地域和艺术领域的影响力范围。从这个角度来说，过去几个月表现出的趋势将在2019年继续，例如艺术、古董和珍品的第一搜索服务平台Barnebys收购《收藏家周刊》以及一些拍卖网站和估值网站。

报道认为，市场中大平台的交易数额将继续扩大。例如2018年苏富比拍卖行的在线销售额达到2亿欧元（1欧元约合7.5元人民币——本网注）左右，比2017年增长20％。佳士得拍卖行的在线销售额达到2.5亿欧元，比2017年增长35%。

根据希思科公司收集的数据，艺术品在线销售市场中41％的平台将以各种方式归并到该行业的大公司中。

这是香港苏富比拍卖行春季拍卖会现场的资料图片。（新华社）

（2019-04-08 00:17:01）

【延伸阅读】易观报告：现场娱乐在线票务平台竞争分层 大麦网领跑

参考消息网3月21日报道3月20日，中国第三方数据公司易观发布《2018中国现场娱乐票务市场年度综合分析》。该报告显示，2018年大麦网独处第一梯队，其用户规模、使用粘性、行业独占率及行业渗透率均居行业榜首，生态优势显著。

随着经济社会的发展和文娱消费的扩张，过去一年，现场娱乐规模稳步增长，票务市场发展提速。据易观统计，2018年中国现场娱乐市场整体规模预计达到521.1亿元人民币，同比增长约6.5%；其中票房规模预计达到189.2亿元，较上一年增长约7.0%。

现场娱乐票务市场竞争分层，大麦网全链布局

报告显示，随着现场娱乐行业多元化进程的推进，除大麦网等现场娱乐综合服务商外，开心麻花、保利剧院等主办方票务平台，淘票票、猫眼电影票务平台，淘宝等综合电商生活服务平台，虾米音乐等音乐流媒体平台，以及B站等文娱资讯社群平台纷纷参与到票务市场的竞争中，形成百花齐放的格局。

据易观统计，2018年大麦网APP端月均活跃人数达到237.3万人，月均使用次数达2165.4万次，月均使用时长89.9万小时，无论是从用户规模还是使用粘性上均居行业榜首，远高于其他现场娱乐票务平台，建立了绝对的线上优势壁垒。

报告称，受现代化多元市场环境与用户需求细分的挑战，传统商业模式亟待升级转型，单一售票模式已难以取得长足发展。占据头部内容、生态优势、多元布局等多端优势的大麦网占据了用户流量的制高点，市场地位稳固。

“Z世代”成消费主力

在用户层面，2018年现场娱乐票务市场也呈现出很多新的特征。首先，随着“95后”的初入职场以及“90后”的收入日益稳固，“Z世代”（1990年代中期至2010年前出生的人）逐渐成为现场娱乐的消费主力。

相较于电影、视频等其他文娱消费形式，现场娱乐具有高客单价的显著特征，不少用户乐于为高质量的演出内容买单。

此外，伴随着“Z世代”消费力的崛起，“粉丝经济”已成为拉动娱乐产业爆发的重要推动力。从线上打榜应援到线下观看演出，再到衍生品消费，以年轻用户为基础的粉丝群体为爱豆花钱出力毫不手软。据易观预测，2020年中国偶像市场规模将超过1000亿，“粉丝经济”将是未来几年现场娱乐行业最热的风口之一。

现场娱乐票务市场仍具较大潜力

易观报告认为，目前中国现场娱乐票务市场随着文娱消费城市下沉、产业多元延伸等趋势的加强，整个行业仍具有较大的发展潜力。

从中国现场娱乐用户的城市分级占比来看，一二线城市凭借强劲的消费力、丰富的项目资源和较高的场馆利用率，是目前现场娱乐市场消费的主要贡献阵地。但随着开发程度的提升和竞争的加剧，一二线城市的市场空间也日趋饱和。相比之下，三四线及以下城市仍存在较大的资源供给缺口，尤其是头部演唱会、舞台剧、儿童剧正成为最热门的需求增长点。

多元业态布局和产业链延伸也是现场娱乐在线票务平台竞争的必然趋势。对于相对传统的现场娱乐行业，在线票务以万物互联的天然优势，无疑将成为未来连接产业多端跨界融合的最佳桥梁。

业内人士分析，当前中国现场娱乐票务市场正在蓄力发展，虽然相比国外成熟市场其上升空间仍待开发，但在以大麦网为代表的头部平台不断探索、数字化创新变革和市场环境逐渐规范化的共同驱动下，中国现场娱乐产业必将逐步释放出更大的市场能效，实现整体规模的突破性增长。

（2019-03-21 16:52:42）

【延伸阅读】总有人为其一掷千金！游戏直播平台上的“网络明星”这样赚钱

参考消息网3月19日报道英国广播公司网站3月17日刊登题为《“特威奇”主播走红和打赏演变史：以打赏为生的“网络明星”》文章，文章摘编如下：

小费文化存在于世界各地。如今，这种文化步入了一个新的时代。

很多年轻人在“特威奇（Twitch）”游戏直播平台上为观众直播玩游戏。对他们而言，最要紧的就是获得打赏。

实际上，观众匿名打赏后得不到任何实质性回报，但这种趋势揭示了这个平台蓬勃发展背后复杂的心理文化。

小费2.0时代

特威奇是视频网站Justin.tv的一个分站，谁都可以在此直播视频，和观众们互动。由于其游戏直播频道快速发展，2014年亚马逊以10亿美元（1美元约合人民币6.7元——本网注）的价格收购了这个直播平台。

2018年7月，特威奇上的直播收看量总计7.75亿小时。（社交网站截图）

特威奇上的直播看起来都很类似：游戏界面几乎占满整个窗口，玩家的脸出现在屏幕的一角。观众的评论和问题源源不断地从屏幕右侧滚动出来，玩游戏的时候主播会通过麦克风做出回应。

如果有观众订阅了直播，屏幕上会弹出一个大大的通知。主播会对订阅用户表示感谢并鼓励观众使用大量的表情符号。订阅用户可以使用独家的表情符号，名字旁边还会有一个特别的徽章。最重要的是，还能听到主播现场念出他们的名字以表谢意。

订阅一个月的花费最多不超过25美元，大多数套餐只要4.99美元，但是打赏并无上限。观众只需点几下鼠标就能在最喜欢的主播身上花费成百上千美元。

打赏软件公司“直播实验室”的首席执行官穆伊兹表示：“这些观众希望听到主播大喊大叫来感谢他们。我见过有的女主播哭，有的人从椅子上摔下来，还有人赚了一百美元后做俯卧撑。”

主播的职业生涯

对于主播来说，必须充分了解受众以提供更多能让他们买单的节目。

主播麦克唐纳自己并不玩游戏，而是分析和评论像“火箭联盟”之类的足球游戏。每当他邀请职业玩家在自己的频道上比赛时，能吸引800到2000多名观众，而他只需坐在苏格兰格拉斯哥的家里进行评论。

麦克唐纳拥有超过2000多个订阅用户，几乎每次直播都能收到数额稳定的小费。（社交网站截图）

麦克唐纳有2000多名订阅用户，直播时收到的打赏可谓源源不断。由于直播时聊天信息量大，一般很难引起他的注意，所以观众总是会在打赏时附上一条信息，这样他肯定会做出回应。

他说：“很多人用这种方式提问，有时会说些玩笑话。这时它就会演变成一些观众之间的打赏大战，他们争相成为给钱最多的人。”

林恩是康奈尔大学食品和饮料管理系教授，也是小费问题的权威专家。他引用商业杂志上的一项研究，列出了促使人们给小费三个最重要的因素——收入、感知的公平程度、逃避罪恶感。

拥挤不堪的市场

粉丝群体较小的主播可以与观众培养更简单、更亲密的关系，但是另一种不同的亚文化在主流频道上酝酿着，观众们用尽一切办法吸引主播的注意力。在特威奇最受欢迎的直播中，不断更新的打赏列表快速滚动，主播根本无法跟上。要想在直播中体现存在感得花不少钱。

这些打赏提示得到了成千上万的人的认可和赞扬，同时也提升了打赏者在网站社会阶层中的地位。对于那些足够慷慨或有钱的人来说，保持这种地位非常重要。连续订阅数月的用户名字旁边的小图标会变成闪闪发光的珠宝。你的名字在“打赏排行榜”上名列前茅，这种感觉就像开着一辆炫酷的跑车。

观众们能看到其他人的花费，并经常会在聊天中表达敬意。跟那些在社交媒体上发布热门帖子的人会得到“赞”一样，特威奇上一掷千金的人，其影响力也相当可观。然而，与现实世界不同的是，一旦过气，大家都不玩了，这种影响力就会消失。