“明星牌”知识付费能火多久

（记者 宗泳杉）8月31日，由主持人杨澜创立、专注于女性领域的知识付费平台天下女人研习社App正式发布。而杨澜也并非是第一个入局知识付费领域的明星，此前王思聪就曾在分答App上一口气回答了32个问题，获利17万元。锤子科技CEO罗永浩的微博问答定价也由500元涨到了2000元。一时间，“明星牌”知识付费似乎迎来了属于自己的春天。

近年来，知识付费成为资本市场上备受青睐的新宠，据《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2018）》显示，预计到2020年，知识付费产业规模将达到235亿元。知识付费的用户数量也在不断上涨。有数据显示，2018年中国知识付费用户规模达2.92亿人，预计2019年这一数字将达3.87亿人。

在快速发展的知识付费市场中，明星成为了吸引流量的重要IP。曾经红极一时的分答App就聚集了王思聪、章子怡、海清等众多明星，2016年6月27日，上线42天的分答在首场发布会上公布，1000万用户参与、产生50万条问答内容、交易金额超1800万元。然而虎嗅网检测的数据显示，两个月后，分答日均问题提问量便从1.4万降到2000，新增用户数也从十余万跌至1万。

随后，知识付费发展进入井喷阶段，核桃Live、豆瓣时间等知识付费平台如雨后春笋般涌现出来，其中同样不乏于丹、白先勇等名人的身影。

在新元文智创始人刘德良看来，知识付费发展到现在已经进入了冷静期，人们的尝鲜期已过，对知识付费内容的要求越来越高。“杨澜原本就发起了天下女人社区，此次App发布是对原本社区平台变现能力的进一步提升。”

不过刘德良业提到，名人效应并不意味着带来流量就能保持用户黏性，知识付费需要的是内容深耕与知识网红效应的双管齐下，但这一网红的概念是指在某一领域有着一定话语权的知识网红，而并非只是单纯意义上的影视明星。因此天下女人研习社这类明星牌知识付费平台也存在着诸多挑战，在拥有了明星光环的同时，只有打造精准细分的内容，匹配与之相对应的垂直用户群体，将用户进行有效转化，才能让产品维持在稳定发展的状态。

作者：宗泳杉