给一千万作者发钱！抖音“补贴”升级，真能打造短视频之王吗？

文|张书乐

8月24日，抖音宣布推出“创作者成长计划”，将通过优化流量扶持，提供更多创作工具，更完善的服务后台等方式，在未来一年，帮助一千万创作者在抖音上实现流量变现、获得收入。

过去半年，抖音平台上成长最快的内容领域是文化教育领域。抖音官方数据显示，短短半年，文化教育领域一万粉丝以上的创作者数量，增长了330%。

在今年7月，抖音宣布DAU（日活跃用户数）突破3.2亿。8月24日，抖音总裁张楠在首届抖音创作者大会上预测，到2020年，国内短视频行业的总日活用户数将达到10亿。

同时，抖音自身也在让短视频变长。

今年4月，抖音向用户全面开放了1分钟视频的拍摄权限。未来抖音将逐步开放15分钟的视频发布能力，为创作者提供更丰富的内容载体。

就此，《华夏时报》记者郑婷婷和书乐进行了一番交流，贫道以为：

抖音如此作为，直接目的是增加创作者黏性，通过一定的分润让创作者，特别是难以流量表现的创作者实现一定收益的路数。

间接也能通过内容的大丰富促进用户的黏性。

毕竟，短视频上抖音领先一步。但在内容上和其他短视频平台难以实现差异性。因此，在找到新的颠覆式体验建立护城河之前，它需要用类似补贴（来源于流量广告的分润）来达成对内容的占有。

但仅仅靠补贴，并不能真正解决问题。

补贴买不来好内容，所以平台还是会用新的体验和活动主导。补贴是用来稳定腰部以下的创作者，腰部以上的其实不在乎这点补贴和分润。

变长的抖音则是另一种试错，在创新上，让内容创作者有更多的姿势可以选择。

毕竟，颠覆式创新的突破口和试错，以及一些特定主题，比如博物馆啥的，需要召集一定创作者来挖掘深度，太短的视频就不具备承载能力。

而且作为完全来自内容创作者支撑全部内容的平台，用更多新颖的姿势（活动主题或更新奇和简易的工具）来引导创作者，才是关键。

当然，这都是利诱，是在分润这个基础动作上的进阶路数。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者