“搜索争夺战”升级，字节跳动能撬动百度百科的“奶酪”吗？

三十年河东，三十年河西。说的就是这风云变幻的中国互联网战场。

“BAT”三巨头的格局由来已久，百度靠着搜索连接着人和信息，阿里巴巴的电商帝国连接了人与货物，腾讯靠着坚不可摧的社交生态连接着人与人。尽管后来一直受到今日头条、京东、美团、滴滴等资本新宠儿的冲击，但却一直未动根本。

然而，早已岌岌可危的“BAT铁三角”终将有崩塌的一天，在大家都为“头腾大战”津津乐道的时候，蓦然回首，这一天，或许是字节跳动把百度逼进了墙角。

盯上搜索这块蛋糕

搜索一直都是百度的王牌业务，但是最近字节跳动却瞄上了搜索市场这块“大蛋糕”。

8月10日，字节跳动上线了网页版搜索引擎“头条搜索”，不过目前头条搜索还只有简单的搜索界面，搜索内容包括综合、视频、资讯、小视频、图片、音乐、用户和微头条。但是相比于老牌搜索引擎百度，字节跳动的这些内容还不足以撑起一个通用搜索引擎。

作为搜索引擎的标配，百科词条，也成了字节跳动的必争之地。

近日，天眼查数据显示，互动百科网站的运营主体京互动百科网络技术有限公司进行了工商信息变更，字节跳动旗下的北京量子跃动科技有限公司成为了互动百科的股东。

企查查显示，北京量子跃动科技有限公司是由字节跳动有限公司100%持有和控股。法定代表人为张利东，他也是今日头条的创始人、字节跳动的法定代表人。

头条系再获一员大将直指搜索市场。

资料显示，2019年3月1日，量子跃动入股互动百科所属公司北京互动百科网络技术股份有限公司，出资额871.4286万元，持股比例22.22%，一跃成为第一大股东。

来源：国家企业信用信息公示系统

作为搜索市场上唯一可以与百度百科相对抗的竞品，互动百科成立于2005年，是由潘海东创立的一家商业中文百科网站，公司通过维基技术、词媒体、按需媒体的多元拓展，成为集互动百科网、HDWIKI、移动互联网三大业务于一体的综合型企业集团。

截止到2019年年初，互动百科已经发展成为由超过1300万用户共同打造的拥有1800万词条、2500万张图片、5万个微百科的百科网站，新媒体覆盖人群1200余万人。

2016年，互动百科曾短暂在新三板挂牌上市，由于之后业绩不佳，两年后宣布终止挂牌工作。2019年初，互动百科与今日头条达成长期战略合作，未来双方将充分结合优质数据内容及技术实力优势，在人工智能领域的应用创新方面展开深入的探索和融合。

百度太“难”了

头条系的这一手布局，让曾经在国内搜索市场打遍天下无敌手的百度感觉太“难”了。

数据显示，截至2019年7月底，在中国搜索引擎市场中，百度依然是绝对的一家独大，牢牢占据七成市场。

但是随着字节跳动的网页版搜索“头条搜索”的上线，百度牢不可破的地位将受到不啻于“抖音”对短视频市场的冲击。

在PC时代，百度依靠搜索业务的高壁垒、不可替代性，建立了庞大的流量基础和广告主体系。

但是，进入移动互联网时代之后，移动手机已经代替传统PC成为市场的宠儿，随着移动App的崛起，传统的网页搜索模式日渐式微，搜索业务逐渐被边缘化。

面对市场的“冷遇”，百度没有及时拿出应对措施，但字节跳动却抓住了机遇。字节跳动将实现“信息分发”的方式从“搜索”转向了“基于算法的信息流”，注重用户体验，依靠算法向用户提供内容，吃掉了大量增量市场。

面对字节跳动的“温水煮青蛙”，百度的反应却越发迟缓，自身的矛盾也日渐深重。

首先，我们不难发现，和其他互联网巨头相比，百度总是缺乏了一丝人情味儿，也就是对“用户体验”的感知。

此外，众所周知，百度的核心竞争力在于技术和销售：技术能够帮助百度高效地捕捉用户需求、向其输送信息，转而提高广告变现效率。销售能够为百度拉到更多的广告主，获得更多资本的注入。

但是当严谨的技术碰撞上激进的销售时，百度自身产生了矛盾，广告的泛滥和信息词条的质量一直没有取得平衡，并且这个矛盾一直反复摇摆，这也让百度的技术优势永远无法转化为优质产品。

没有优质内容的支撑，大家对百度的定位也从“百度一搜，你就知道”，到“有事搜一搜，没事看一看”，最终变成了测试网络连接的工具。

日后，当我们不再输入“www.baidu.com”，转而熟练运用各种超级App自带的搜索功能时，我们会发现，有时候一个帝国的崩塌就在一瞬之间。

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