百度战略投资知乎 数亿用户向知乎开放

8月12日，知乎宣布完成F轮融资，总额 4.34亿美元。这是知乎迄今为止金额最大的一轮融资，由百度和快手联合投资。百度将与知乎展开深度战略合作，知乎全站上亿高质量问答将以智能小程序的形式接入百度App，而百度App数亿用户也将向知乎开放。

据了解，除智能小程序外，百度还将在百度搜索、信息流等产品矩阵中，通过AI技术把知乎优质内容个性化分发给兴趣不同的用户。双方的合作，将为亿万用户带来全新的知识内容消费体验。

近年来，百度坚决推进移动战略，无论是战略级入口百度App，还是“搜索+信息流”双引擎，亦或“百家号+小程序”双生态构建，都发展强劲。截止目前，百度App的日活用户规模已达到2亿；移动搜索份额超过80%；信息流日活过亿，国内第一；百度智能小程序平台已入驻小程序数量达到了15万，月活跃用户数量达到2.7亿 ，百家号内容创作者超过200万。百度智能小程序服务已经深入到资讯、娱乐、民生等23个大行业，覆盖271个细分领域，成为国内成长最快、规模最大的小程序生态之一。

为内容“付费”，提高内容丰富度，打磨优质内容提高用户使用时长，是百度App保持活力持续增长的动力来源。用内容吸引来的流量，可以通过内容IP凝结更多的精神共识，边际成本将会逐渐走低，而边际增长则会越来越高。

内容带来的流量有着“价廉物美”的特点，一次性投入边际成本递减，同时用户黏性高，相比硬性流量成本，优质的内容资源，成为资本尤其是互联网巨头追逐的对象。

这也将很大程度上影响用户使用时长。 QuestMobile发布的《中国移动互联网2019半年大报告》显示，从2018年12月到2019年3月，用户时长增速从22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已经滑到了6%，人均单日时长358.2分钟，可能也离大顶不远了。也就是说，每个用户的消费时间是有上限的，内容的丰富度与质量决定了争取用户时间的能力，因此，内容被视为是互联网的内容是互联网的底层基础与护城河，是用户体验和消费中不可缺少的一环。

7月22日，百度领投中国儿童内容领域知名品牌“凯叔讲故事”C轮融资。百度是中国网民获取信息和服务的重要入口，每天都有数以亿计的儿童教育、成长相关需求在百度平台发生。其优质、原创、精品化的内容将会跟好的满足百度用户相关的需求。

7月底，百度投资了免费阅读小说平台七猫小说。有业内分析人士指出，免费阅读的发展与价格敏感的付费阅读和下沉市场的崛起密切相关，百度也可以借此打开下场市场流量。

不难看出，最近这三笔投资一个重要的共同点就是，凯叔讲故事、七猫、知乎都入驻了百度智能小程序。在为用户带来良好使用体验的同时，百度智能小程序也成为国内成长最快、规模最大的小程序生态之一。截至6月，百度智能小程序月活跃用户达到2.7亿，入住小程序数量超过15万。

今年是百度打造繁荣移动生态的关键一年，自建内容生态的同时，也在内容赛道上密集投资，这无疑将会为百度的流量和营收增长提供新动力。