刚代言范思哲又解约？杨幂，这次我挺你

6月24日，范思哲官宣杨幂成为其品牌形象代言人，杨幂也成为该品牌首个中国形象代言人。

而就在今早，杨幂工作室又宣布与范思哲解除协议，停止与范思哲的一切合作。

从官宣代言到今天不过1个多月就解约？范思哲这次正好撞上了枪口，该品牌一件T恤的印字上，将香港、澳门分为了两个国家，触碰到了中国的底线。网友们纷纷炸开了锅，而杨幂解约之迅速也获得了大家的鼎力支持。

杨幂的解约来的猝不及防，范思哲一反应过来，就迅速发布道歉声明，并表示这款T恤在7月24日就已在官方售货平台下架了。

 

 

不得不说杨幂这次真的很刚，明星作为公众人物一举一动都会成为表率，而杨幂这次的解约真的相当霸气了，大幂幂这波稳赚不亏了。

为什么这么说？范思哲这次事故来的真的很巧。

早有MK代言在手，杨幂其实并不缺时尚资源，然而这次代言范思哲却引来了颇多争议。范思哲官宣杨幂代言的一个月后仍在全网引起热议，杨幂代言范思哲受到了不少的质疑，对于杨幂代言范思哲相当不认可▽

反观被阿玛尼官宣为大中华区及亚太区的形象代言人的刘亦菲，待遇就好了不少。微博公告发布后，阿玛尼Instagram、Facebook和Twitter也相继发了官宣博；19-20年秋冬系列的硬广也陆续提上了日程；虽然EA是阿玛尼旗下的副线年轻品牌，但大家还是十分买账，微博评论几乎全是晒单支持刘亦菲代言，各平台上都是一片愉悦的景象。

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这样的待遇和网友的认可，与杨幂代言的情形形成了明显反差。我对杨幂代言范思哲不吹不黑，但是在我心里，杨幂的形象与范思哲的风格真的不太搭，而最适合范思哲代言人形象的是jolin蔡依林。

首先，范思哲的标志性风格是：性感、张扬、奢华，追求大气华丽的性感，而范思哲的之前的品牌代言人 Lady Gaga、麦当娜等都非常符合范思哲的风格。对比之下，杨幂的风格之于范思哲，是不是有些撑不起来？

而堪称范思哲亲女儿之称的蔡依林，2013年起就开始与范思哲合作，私服、杂志拍摄、红毯、演唱会、MV服装由范思哲一手包办。

2014年，范思哲曾为蔡依林在单曲《美杜莎》 中量身打造高级定制礼服，此前只为 Lady Gaga、Beyonce 这样的世界级天后定制过演唱会华服。

2017年，蔡依林为范思哲拍摄了一组2018春夏系列的大片，奢华的巴洛克风格印花和蔡依林的女王气场相得益彰，透露出奢华大气的王者风范。

驾驭范思哲奢华大气的风格，蔡依林可谓是轻车熟路，而且她本人的气场也与其风格十分吻合，所以对范思哲品牌调性的表达更到位、更合适。

而杨幂跟范思哲的合作最早在2011年，之后就是2017年那场#Versace 寻幂自我# 的活动。而那次成片的效果反响也并不是很好，不知道是设计的问题还是杨幂的问题，这样张扬大气的风格似乎并不适合“少女幂”。▽

But！这次范思哲在实力与流量、风格与市场之间还是选择了流量跟市场，毕竟杨幂的带货能力目前在国内来说还是数一数二，再加上范思哲境况愈下，被轻奢巨头MK收购后急于追求市场弥补也不是不能理解。

但从网友的反应可以看出，杨幂的流量再高、带货能力再强，消费者也未必会买她的帐，因为“少女幂”的形象与“奢华大气”真的搭不上边，又怎么为范思哲代言呢？

其实不少人会说，所谓的品牌代言人不就是请个明星打打广告，当然得请流量明星啊！

不过大家一定有过这样的感受：就算再大牌的明星，也不会适合代言所有产品。比如曾经被网友们调侃好久的“我是渣渣辉”网游代言，就不算成功，虽然在网络上火了一把，但是对于产品本身来说并没有什么帮助，大家并不会因为张家辉的代言真的去玩这款网游。

 

 

而那些成功的代言，代言人和品牌之间往往会互相成就：代言人完美诠释品牌也借此提升Level，而品牌也因代言人效应获得市场流量。

比如2016年这支超经典的Dior真我香水广告，相信大部分范团一定印象深刻

奥斯卡影后塞隆的气场与品牌风格相得益彰：曼妙的身姿与瓶身的曲线相互映衬，强大的气场和自若的神态撑起了格调，甚至连土豪金色都被她演绎的高贵神圣了起来。

塞隆的代言给人一种无形的暗示：拥有这款香水，你也会散发出这样高贵迷人的魅力！就是在这样的暗示下，我买的第一款Dior香水不是Miss Dior，而正是这款“真我”。

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还有岛国品牌Sk-II的代言人绫濑遥，绫濑遥本身的皮肤状态就很好，有一种健康的清透感，再加上她自身落落大方的气质，代言Sk-II真是再适合不过。霸占Sk-II代言海报多年仍不减人气不是没理由的，她的气质跟品牌十分吻合。至少看到她这张脸，大家都会很向往这种健康透亮的亚洲皮肤。

只要看到Sk-II的广告，就仿佛看到绫濑遥在说：用了神仙水，就能拥有我这样白皙清透的皮肤哦~

 

 

所以，品牌的风格定位需要代言人来表达，尤其是对非常敏感的女性消费者来说，广告牌上的代言人就是一种讯号，一种“自己可以成为什么样子”的讯号。无论杨幂人品、作风、实力如何，她的风格、人设与范思哲的品牌风格大相径庭。如果说蔡依林给人的感觉是“老娘就是这么霸气”，那么杨幂就是“我就是不老的少女幂”，哪一种更符合范思哲？相信大家内心已自有答案。

 

 

杨幂代言范思哲被喷真不是无脑黑，所以这次，即使范思哲7月份就已经下架该T恤，后知后觉的杨幂工作室仍然抓住了这次机会，扭转了局势，将群嘲扭转成了国人力挺的局面，这个360度的大反转可真是精彩！

无论是为国家、还是为个人利益，杨幂这波翻身仗都打得成功至极！