百度3000万美元投资有赞，但小程序真是一门好生意吗？值得吗？

百度3000万美元投资有赞，但小程序真是一门好生意吗？值得吗？

卖货是个好生意，BAT大佬们都想从中分杯羹。

8月8日有赞发布公告，中国有赞控股获得百度投资3000万美元，二者将联合为品牌商打造有交易能力的新平台—即百度智能小程序。

有赞将成为百度智能小程序战略合作伙伴，百度将从资金、旗下资源等全方位支持有赞，标语也是：为品牌商打造“有交易能力的新官网”。

据悉，百度智能小程序现月活用户达到2.7亿，入驻小程序数量超过15万，而作为国内小程序服务商，有赞服务的商户超过442万。此次合作有赞将依托百度的流量、技术等资源支持为广大商户和品牌提供一体化解决策略。

百度死磕小程序意欲何为？

有赞与百度的合作也不是第一次。

作为一家主要从事零售科技SaaS服务的企业，有赞主要帮助商家进行网上开店、社交营销、提高留存复购，拓展全渠道新零售业务。

早在7月5日的百度开发者大会上新上任的高级副总裁沈抖就曾宣布百度智能小程序与有赞达成合作，推出直营社交电商的解决方案，帮助各类电商在百度内实现快速开店，当用户在百度搜索商品时会弹出小程序，可以直接在百度小程序生态圈内完成交易。

百度以3000万美元入股有赞，其目的还是为了增强自身搜索生态的商业模式。

扶持小程序则关乎到百度下一个增长点。见微评论认为，百度与有赞合作是为了拓展电商服务能力。

作为一家搜索公司，百度一直是流量端的入口，除去广告业务，百度并未利用流量在电商交易方面做更多深入的研究，也没有将搜索渗透到交易层面，随着越来越多的商家入驻小程序，用户可以在app中使用服务，通过搜索实现商品与用户的精准匹配，同时也能提高复购率和增购率，从而达到百度理想状态的商业生态闭环。

正如百度高级副总裁沈抖说：“通过小程序，用户的起点和终点都将在百度里完成。”继信息流、百家号之后，智能小程序成了百度最重要的战略产品。

以幸福西饼为例，在入驻百度小程序后，相当于建立了一个“新官网”，数据显示，用户的停留时长由过去的45秒增长至120秒，同样装修订单成本下降了17%，许多商家的用户增量和销售增量都在快速增长。

对有赞而言，与百度合作可以充分挖掘百度的浅在客户，达到引流目的。

目前已有100多家品牌通过有赞入驻了百度智能小程序。有赞方面告诉记者，现阶段正在与支付宝小程序洽谈，未来或会通过支付宝切入电商小程序服务。加之今年四月来自腾讯的一笔10亿港元投资，如今有赞与BAT均有深度的合作。

“对有赞的商家来说，一切能带来流量增量的渠道，都是需要布局的渠道，所以微信小程序、支付宝小程序、百度小程序都是我们要布局的，而且要让商家在有赞后台能够高效、低成本管理好不同渠道的小程序，这是我们的初衷，”有赞CTO崔玉松这样解释。

小程序已经成为互联网各大巨头竞争的重要环节，Questmobile报告显示，二季度小程序月活百万级别以上的数量同比增长一倍。小程序的发展已经从过去的比拼数量到现在的比拼质量，各平台的合作也越发紧密。百度此次投资小程序，显示了其在智能平台的决心，同时也为后期进军电商领域铺好基石。