小众出局，国产手机已成为巨头游乐场

文章来源：老客SEO 作者：老客SEO 人气：16 2019-08-05 10:48:52

2016年，华为消费者业务CEO余承东放言：“绝大部分中国手机企业都将在残酷的市场竞争中被淘汰。”

三年过去，国产手机格局诚如他所言。华为、OPPP，vivo，小米四家攫取了市场的大部分流量，乐视、金立、酷派等二线品牌相继沦陷出局。

而此前高光不断的魅族也同样陷入僵局。

魅族沦陷

高光不在

7月18日，黄章在回应网友对李楠离职的猜测时说 “对公司来说能挣钱的就是人才，不断亏钱的就是‘费财’。”而在十年前，黄章刚注意到李楠的，形容他“是难得的人才”。

这一言论果然引起了轩然大波。

李楠的前同事，现华米科技副总裁裴帆迪更是炮轰：“没有李楠，现在就不会有魅族这个公司”。

当我们回顾魅族过去几年经历时，2015年2月，魅族公开宣布获得了阿里巴巴的 5.9 亿美元融资，这一重要节点，是怎么也绕不开的。

拥有融资的魅族，也背负起了对赌协议里的跑量任务，从“小而美”的定位中转身，开始在商业世界狂奔。从2014年到2015年，魅族一共发布了8款机型，这对彼时热衷于将发布会开成演唱会的魅族来说，每三个月就会迎来两场劲歌热舞。

当然，得益于“机海战术“，2015年魅族的出货量大幅提升，全年总销量突破2000万部，同比增长350%。这也是魅族最闪光的时刻。

此后，当“演唱会”玩到极致，对销售的促进也到达了天花板。2016年魅族共卖出2200万台手机，相比此前的销量增幅，2200万的销量很是不够看。

2017年，黄章回归并任命杨柘出任CMO，这直接改变了魅族的产品定位。

为了追上华米OV几家，魅族冲击直接定位商务高端市场，发布了Pro 7。然而，这被寄予厚望的机型最遭遇了魅族历史上最大的滑卢铁——缺少魅族一贯的精致美，手机配置远远达不到定价，短短几个月就沦为千元机。

更有网友在知乎评论说：PRO 7让人寒心到骨子里。

在2015年到2017年，是国产手机圈地跑马最为重要的三年。而魅族却在竞争中，逐渐丢去了自己的优势——曾希望主打性价比，旗舰降价也新开魅蓝，但供应链不够稳定没有一举打开知名度；曾希望寄于线下突围，但没有强大的资金做底气，不是OPPO和vivo的一合之敌；而定位高端的路线，同样缺乏产品硬实力的支撑。

Pro7的失败，是产品线和口碑的双输，更引发了后续的一系列连锁反应，让魅族的路越显艰难。

行业遇冷

马太效应显著

在和腾讯《潜望》节目的对话中，李楠说：“我觉得魅族仍然有机会。“但从当前手机市场的状态来看，中国手机市场留给魅族的空间可能并不大了。

调研机构Counterpoint的报告显示，在中国，华米OV四家已经垄断了超过80%的份额。随着头部厂商地位稳固，二线品牌的生存空间也越来越少。据数据显示，小众品牌的出货量已经从2016年到2018年末，锐减31.9%之多。

更糟糕的是，手机行业正在遭遇着全面下滑。市场调研机构Canalys近日发布的中国智能手机市场第二季度报告显示，市场总体出货持续低迷，同比下降6%，出货仅9760万，连续第九个季度呈现负增长。

行业遇冷，马太效应显著，整个市场的消费者都向头部品牌聚集。更重要的是，头部品牌的“机海”战术下仍在继续。不仅是单个产品上存在着配置上的差异，子品牌更是不断占据细分市场。华为拆分而出的荣耀，独立品牌红米，主打高性能的iQOO，影像力超强的全新系列Reno，正让头部手机品牌拥有更多的覆盖面和渗透率。

手机行业开始进入厮杀激烈的存量战场。能够刺激用户的，只剩下摄像头，芯片等“硬核”革新。而这类新技术，要求手机品牌对上游供应链拥有很强的话语权。

国产手机市场，俨然已变成了巨头的游戏场。

部署5G

重中之重

5G的落地势必会带来一波换新红利。Gartner报告指出，在未来3~4年的时间，有超过一半的4G存量用户会转为5G手机用户。

在5G的前夜，赛道上的玩家都不断部署品牌的护城河，以迎接冲击，这也使得消费者看到的5G新闻总是层出不穷。

华为宣布，Mate 20 X（5G）获中国首张 5G 终端进网许可证；中兴通讯也宣布，已在全球获得 25 个 5G 商用合同；OPPO宣布其 5G 手机已通过国家无线电产品质量监督检验中心（SRRC）以及中国泰尔实验室（CTA）的测试，将在今年 Q3 在国内推出 5G 手机；vivo 也在 MWC 的展前沟通上，宣布将在三季度推出 IQOO 手机的 5G 版本。小米也同样宣布，小米第一款 5G 手机 Mix3-5G 版，已经在欧洲上市，马上登陆中国市场。