揭秘俄罗斯头号互联网公司：它战胜了Google，却要被自己人打垮？

文章来源：老客SEO 作者：老客SEO 人气：16 2019-08-03 21:16:41

天下网商记者李丹

作为全球最大的搜索引擎，谷歌在全球大部分地区的互联网搜索领域都拥有压倒性的优势。但是，在俄罗斯，它却遭到了一家本土公司的顽强抵抗，并且最终只能屈居第二。

这家公司就是Yandex。

网站通讯流量监测机构Statcounter数据显示，今年6月，Yandex和谷歌在俄罗斯的市场份额分别是49%和47%。在俄罗斯，Yandex的市场份额略领先于谷歌。

俄罗斯的人口只有1.4亿，但有1.1亿互联网用户，互联网普及率为76%，远远高于中国的58%。Yandex已经是俄罗斯最大的互联网上市公司，市值125亿美元，大约是百度的三分之一。

Yandex旗下拥有搜索、地图、邮箱、视频、音乐、打车、电商等众多业务，除俄罗斯之外，还在哈萨克斯坦、土耳其等地运营。它能战胜谷歌，和创始人阿卡迪·沃罗兹有很大关系。

Yandex如何超越谷歌？

Yandex的联合创始人之一阿卡迪·沃罗兹（Arkady Volozh）是最早俄罗斯接触电脑的那批人。1984年，当他第一次接触电脑的时候，整个苏联的电脑数量不过十几台。

阿卡迪·沃罗兹是个闲不住的连续创业者。他先是创办了一家从奥地利进口个人电脑的小企业，后来又做过无线网络和电信设备的生意。从1989年起，阿卡迪·沃罗兹创办CompTek，开始专攻搜索。

1997年，阿卡迪·沃罗兹联合另两位创始人创办Yandex，正式上线俄语搜索服务。Yandex比谷歌早一年成立。谷歌直到2004年才进入俄罗斯市场。

2011年，Yandex在美国上市，融资13亿美元，当时还创造了2004年谷歌公司上市以来互联网公司融资的最高纪录。阿卡迪·沃罗兹从此跻身亿万富翁的行列。

阿卡迪·沃罗兹是Yandex的第一大股东，持有10%股份。目前，他的身家达15亿美元，约合人民币104亿元，在俄罗斯富豪榜上排名68位。

阿卡迪·沃罗兹做搜索有天然的语言优势。俄语单词的结尾需要根据具体情况变化，和不同动词、数词、前置词搭配的时候也需要变化……谷歌的技术只能搜索与关键字完全相同的内容，难以搜索到“不完全相同但极其相似”的内容，但Yandex可以。

谷歌搜索的精确度不如Yandex。不过谷歌有安卓系统这个“大杀器”。

谷歌控制了安卓设备的搜索入口，安卓系统默认安装谷歌搜索引擎。在俄罗斯，移动软件的预安装也由谷歌控制。谷歌还额外向苹果公司付费，确保在苹果手机上谷歌的使用。不管手机是安卓系统还是iOS系统，谷歌都是默认的搜索引擎。因此，谷歌在手机搜索方面碾压Yandex，在搜索市场的份额也高过Yandex。

2016年时，谷歌还占据上风，控制着俄罗斯一半以上的搜索市场。

2017年，变化发生了。经过2年的拉锯战，谷歌的垄断行为被监管机构叫停。

2017年4月，俄罗斯联邦反垄断局与谷歌达成和解。谷歌承诺在俄罗斯移动应用市场保持正当竞争，不限制任何竞争搜索引擎和应用程序的预安装。谷歌同意将俄罗斯的搜索引擎Yandex或者Mail.ru放进安卓设备的选择界面，由用户自行选择默认的搜索引擎。

结果是，Yandex在安卓系统的占有率从40%一路涨到了现在的52%，Yandex就这样超过了谷歌。

四面开花：从搜索到出行、外卖和电商

作为俄罗斯最大的搜索引擎公司，Yandex目前大约有7成的收入来自在线广告。

最新季报显示，2019年上半年，Yandex营收同比增40%至787亿卢布，约合人民币84亿元，其中在线广告收入同比增19%达562亿卢布，约合人民币61亿元。除去亏损的电商业务Yandex.Market，其前半年的净利润同比增26%达83亿卢布，约合人民币9亿元。

此外，Yandex还打入了出行领域，它不仅提供出租车服务，还包含送餐服务和自动驾驶业务。去年秋天，Yandex Taxi就已经实现盈利，只是外卖和自动驾驶业务仍在亏损。

2017年11月，Yandex收购Uber的俄罗斯业务。今年7月，Yandex宣布将收购俄罗斯最大的出租车公司Vezyot。目前，Yandex Taxi在全球18个国家提供服务，注册司机人数为70万人。

Yandex的其它业务收入来自共享汽车服务Yandex.Drive、媒体服务和物联网相关业务。

Yandex也涉足了电商领域。2018年，它和俄罗斯联邦储蓄银行（Sberbank）斥资10亿美元成立电子商务合资公司。据金融时报报道，两家公司合作不太愉快。Sberbank有意向控股Yandex，遭到创始人阿卡迪·沃罗兹的拒绝。虽然Sberbank否认了报道的真实性。不过，上个月，Sberbank突然宣布将和Yantex的竞争对手Mail.ru共同设立公司，开展出租车和外卖业务。