打赢信息流和小程序之战后，百度搜索完成了生态进化

文章来源：老客SEO 作者：老客SEO 人气：18 2019-08-03 21:14:18

QuestMobile日前发布的《中国移动互联网2019半年大报告》显示，上半年百度、阿里、腾讯三家公司的用户渗透率分别达到89.4%、95.5%、97.8%，遥遥领先今日头条（63.3%）等在内的其他互联网公司。

这一格局的形成，与其说是BAT对移动话语权的掌握，不如说是生态进化的结果。比如，在今日头条打磨搜索产品的半年前，时任百度副总裁沈抖曾表示，"2019年将是拼生态、拼合力的一年。"

今年5月，百度搜索公司更是战略转型为百度移动生态事业群组，这不仅显示了百度搜索已经完成了生态的进化，也凸显了百度加码移动生态的决心。而领军人物，正是晋升为百度高级副总裁的沈抖。

内容进化：信息流+百家号

目前，百度移动生态圈已经成型，由百度App以及百家号、智能小程序所搭建起来的生态"藤蔓"上有越来越多的参与者。

这一过程中，信息流之战可以说是百度"生态思维"的标志性胜利。2016年是中国全面完成由PC互联网向移动互联网的迁移的一年。当年，在台式电脑、笔记本网民占比下降的同时，手机网民占比由上一年90.1%提升至95.1%。

伴随移动互联网发展起来的还有突然爆发的今日头条。2016年12月底，今日头条日活已经达到7800万，月活1.75亿，快速逼近手机百度。与此同时，阿里、腾讯相继加码信息流战场，都有意想要在这个战场分一杯羹，或者战略防御。

百度也在积极备战信息流。据后来公开的资料显示，百度董事长兼CEO李彦宏曾在2016年7月给百度内部两支做信息流的团队发话，做得好就留，做不好就走。最终，其中一个团队研发出了一套内容分发系统，相对原来的推荐系统，多了一层兴趣点——对于推荐系统来说，搜索和点击记录是一种不可解释的隐式特征，基于模糊特征做相关推荐；而内容分发是把搜索映射到更精确的兴趣点，再基于兴趣点推荐。

但在百度看来，这只解决了信息流产品的底层技术问题，要想在信息流这一战中快速胜出，离不开来自内容的合力。2016年9月，百度又推出了以百家号为核心载体的内容生态，囊括生产、分发、变现三环节。

彼时，百度内部的一致看法是，信息流产品本身需要海量优质内容与推荐技术相结合，需要平台内容、技术两手抓。没有好内容就不能把用户想看的内容推荐给他，没有精准的推荐也就没有足够的阅读量，不能吸引内容创作者入驻平台。

为了吸引优质的内容创作者，李彦宏更是亲自出面，促成与人民日报的合作。后来，在人民日报的示范效应下，新华社、中新网等权威媒体也陆续谈下来。截止目前，百家号已经超200万内容创作者，其中政务号达到3万多，百家号合作的政府机构和单位包括中共中央政法委、国资委、交通运输部、教育部、生态环境部等中央政府机构，以及北京、天津、山东、湖南、广东等地方政府。

QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》则显示，当年，百度信息流已跃居行业第一。这也意味着，百度几乎是用一年走完了今日头条五年的路。

服务进化：智能小程序

2017年2月，李彦宏在重新聚焦"内容分发"的同时，还提出了第二个发展方向，"连接服务"。

此前，百度的内核一直是实现人与信息的连接，而随着服务的内容化，同时为了进一步满足用户需求，内容之外的商品与服务同样成为它的"连接"方向。"一个人从 query 表达到最后的服务，被满足，可能有十步。"李彦宏认为，百度也许只做到了"第一步到第三步，或者第一步到第五步"。比如，当用户想了解一款护肤产品，百度做的是为它呈现出相关内容，不涉及后续的商品、服务需求。

用户需求的存在要求百度必须"伸长手臂"，在内容的基础上向商品、服务延伸，以"让合适的人能够找到合适的内容、合适的服务"。

事实上，这样的延伸百度一直都在尝试。如沈抖所说，从第一天开始，百度就不是只解决一类问题的产品，而是试图解决所有问题。最终，"试图解决所有问题"的百度，在打赢内容分发之战后，来不及庆功，就推出了连接商品与服务的智能小程序。

这次，百度同样想借助"生态打法"，复制在内容分发上的胜利，搜索和信息流首当其冲成为护城河。"百度搜索和信息流天然就是用户各种需求的流量。他们不论是找信息还是找服务，本质上都是可以对接小程序的，这不仅不会打扰用户，反而会提升用户的体验。"一位开发者表示。

现在，用户在百度App上搜索关键词，查看信息流时，都可能连接到智能小程序，比如用户搜索"中关村"时，呈现在第一位的是中关村在线的智能小程序。以此为基础，百度搭建的服务生态完成了由信息到商品、服务的需求闭环。

但与之前不一样的是，百度这次的"生态打法"还有一张外援牌——开源。

开源的意义有几个层面，首先是流量的聚合，数据显示，百度智能小程序首批开源联盟伙伴的月活总数是30亿。这意味着开发者面对的是一个比微信小程序还庞大的流量池。