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小红书下架，萝莉变大妈！网红经济下半场如何走？

文章来源：老客SEO 作者：老客SEO 人气：15 2019-08-02 11:29:42

这个时代，从不缺网红。

近些年，随着互联网高速发展，直播和小视频的流行势不可挡，网红作为网友自己选出来的“草根明星”，现在却越来越拥有像明星一样的号召力和影响力，从微博时代的意见领袖，到现在直播时代的直播红人，网红正借助一个又一个平台，一跃跳转成自媒体时代的流行主力。

而随着直播、短视频平台的普及，网红经济也蒸蒸日上，但随着网红的热度不断攀升，也有越来越多的网红直播问题被曝出。

而作为网络直播平台的斗鱼、B站等都曾经因内容问题被处罚过，近日，被称为“种草神器”的小红书App也因内容问题从各大安卓应用商店下架消息迅速刷上微博热搜。

网红经济似乎一下子被推上了风口浪尖。

繁荣的网红经济

根据微博大数据显示，2018年，微博粉丝规模在10万人以上的“网络红人”数量比2017年增长51%，其中粉丝规模超过100万人的“头部网红”增长也达到了23%。

根据抖音官方数据，截至2019年1月，抖音国内日活跃用户突破2.5亿，月活跃用户突破5亿。

李佳琦：2个月抖音吸粉1300万，淘宝直播粉丝涨了100多万，单场售卖破2000万。

抖音张凯毅Kevin：个人淘宝店开店日成交额达700万，三天销售额近万。

网红主播薇娅：双十一直播2小时，带货2.67亿，加上之后连续直播13个小时，销售额达3亿，相当于一次直播就赚了一套别墅！

网红张大奕：双十一打响的三分钟内，销售额突破5000万，30分钟突破1亿，为马爸爸贡献了超过千分之一的销售额。

图片来源：李佳琦微博

除了网络红人，网红奶茶、网红咖啡、网红火锅店等也是层出不穷。只要有粉丝，只要有流量，无论是人还是物，火出圈从来不是一件难事。

据淘宝数据显示，2018年，淘宝直播平台带货超千亿，同比增速近400%，创造了一个全新的千亿级增量市场。和传统零售商营销方式不尽相同的网红经济，已经开始影响着消费者的购物习惯。

不可否认，在互联网极速发展的时代，网络已渗透到各个角落，不仅改变了我们的社交和出行方式，更在无形中改变了我们的消费方式。特别是随着近年来各类自媒体、短视频及社交平台的兴起，像李佳琪、薇娅这样的网红主播越来越多，淘宝、微博、快手、抖音……处处都有网红的传说。

网红经济，已成为不可忽视的营销力量！

繁荣下的危机

作为中国互联网史上第一批网红，凤姐、芙蓉姐姐的走红看起来so easy，主要是靠“被骂”，骂的人多了自然也吸取了不少的关注。但不可否认的是，此套炒作逻辑仍然同样适用于现在，现在为了博眼球，炒作的底线一挪再挪，只有更low没有最low。

2014年11月，李天佑开始了其网络主播的生涯，并正式成为了职业男主播，此后因《一人饮酒醉》等喊麦歌曲而走红。好景不长，2018年2月11日，有关部门联合多部门，连夜召集各头部直播平台在京开会，要求各平台对多位主播禁播，其中就包括MC天佑。

虎牙主播杨凯莉和斗鱼一姐陈一发，同样被永久封杀，这些靠粉丝火起来，并且赚的盆满钵满的网红，本应该给社会带来正能量，但她们后期却采用一些不当内容获取流量，要知道，他们的粉丝很多都还是未成年的孩子。

日入50万的网红大V猫娘，被网友举报出售的韩国品牌眼镜都是假货，进货200块，卖到400多，纯利润50%，事发后道歉并承诺赔偿粉丝，结果却卷款逃亡国外。

张大奕“打版”制作山寨洗面奶遭网友炮轰；网红周扬青被爆料出售山寨品牌香水；还有某网红引爆的红糖馒头被曝出违规添加甜蜜素……

图片来源：斗鱼直播视频截图

7月25日，乔碧萝殿下直播翻车大家应该都知道了吧，乔碧萝殿下的事情可谓是让很多网友震惊到了，虽然说如今的P图堪称是换脸，可是“乔碧萝殿下”还是让网友的三观再次碎了一地……

由此可见，网络直播平台问题以及网红问题也一直屡见不鲜。

网红经济可以走多远

过去几年来，短视频成为了增长速度最快的一门生意。根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2019春季报告》显示，2019年一季度，全国短视频用户达到8个亿，月活跃用户增长率达到了53.6%，是细分行业中增量最大的一个领域，短视频的月总用户时长增长了36.6%；行业渗透率达到73.3%，同比增长近20个百分点，是下沉区域渗透率增长最快的一个行业。