挑战搜索霸主
文章来源：老客SEO
作者：老客SEO
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2019-08-02 09:53:57
今日头条的野心再次令人惊讶。
7月31日，今日头条母公司字节跳动在旗下微信公众号“字节跳动招聘”发布招聘消息，正式对外披露了“字节跳动搜索部门”的相关信息。
很快，字节跳动方面就全网搜索引擎一事作出回应，搜索产品已经上线，用户可以通过今日头条上面的搜索框进行试用，但并未透露全网搜索引擎的下一步计划。
这一信息刚一传开立刻就引来了业内一片惊呼，字节跳动要做搜索引擎了，脑中首先浮现的是，百度又多了一个“强悍”的对手。
“天下苦百度久已”。
作为搜索引擎行业老大，近年来百度一直在风口浪尖上行走，不断遭受竞争对手的挑战。今日头条虽已建立起“搜索+信息流”双引擎驱动的庞大内容体系，但这个互联网搜索引擎界的新贵，能撼动百度的地位吗？
一
抢夺新战场
从字节跳动发出来的招聘信息来看，字节跳动搜索团队主要是今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等多款App的“幕后支持者”，支持着字节跳动全线产品的搜索功能，将从0到1打造一个用户体验更加理想的通用搜索引擎。
还发出了一段口号：“只有你不想搜的，没有你搜不到的，因为我们可是全网搜索哦！”
“全网搜索”，看起来口气不小，实际上，今日头条为了此次搜索产品的上线，早在2019年年初便已经开始在小范围内进行过测试和声张。
今年1月份，今日头条APP悄悄的上线了站外搜索功能，使用该功能，除了会出现头条号、头条文章等内容外，还会出现其他网站上的内容。这次小小的试验持续了几个月，到3月份，今日头条还特意在APP开屏广告上推广了“头条全网搜索”。
对此，字节跳动内部回应称：“产品还在内测阶段。”早有消息显示，前360搜索产品总经理吴凯已于2018年加入字节跳动，并任职搜索业务负责人。
壮志凌云，字节跳动早已做好了入局搜索引擎领域的打算。对于还未成立达10年的字节跳动来说，这一步既是迫于盈利压力，也是必然要走的战略布局。
从最新一轮融资记录数据显示，字节跳动2018年公司整体营收约500亿，这与之前预估营收达到的500亿-550亿元相比，只做到了下限，与外界所期望的盈利目标相差甚远，也是字节跳动多年来营收首次没有超过预期。
字节跳动也“焦虑”了。
从目前头条信息流的广告情况来看，在流量红利逐渐退却后，加上各种信息产品之间的激烈竞争，今日头条日活正慢慢放缓，业务接近饱和，变现压力逐日提升。更令字节跳动倍感压力的是，张一鸣将2019年营收目标定在了1000亿，是2018年的2倍。
如何寻找新的增长点？以算法、信息流推荐起家的头条，自然不会放过搜索引擎这一块巨大的“肥肉”。
一直以来，搜索引擎市场都处于接近垄断状态。2018年的数据显示，国内搜索市场，百度的市场份额最大，接近7成左右，其他3成的市场份额被搜狗、神马、360等瓜分。
互联网诞生至今，从谷歌退出中国后，百度长期一家独大。尽管用户使用百度的同时也不忘骂百度。尤其是在“魏则西”事件，以及网上一篇《搜索引擎百度已死》发酵后，百度的竞价排名广告泛滥更是被人诟病，百度搜索引擎中百家号的文章质量被指抄袭、搬运、洗稿，引得多数用户的责骂。
导致百度在2019年出现了上市以来的首个季度亏损，与此同时百度搜索总裁向海龙的辞职也令一度称霸的百度，岌岌可危。
这也给了同样翘首期盼“上位”的竞争者们一丝机会。腾讯一直想要分得一杯羹，早已扶持搜狗，又自己在微信上展开移动搜索市场的布局。
虽不及BAT“财大气粗”，但凭借多年来布局资讯流量的底子，字节跳动不但用算法推荐开辟了内容、信息的新天地，还一度令百度非常有压力，以至于百度不得不重金砸钱布局“百家号”。
信息流+内容的底层技术实力和市场积累，字节跳动走向搜索引擎业务就顺理成章了，移动搜索引擎市场格局势必也要重新划分。
二
拿什么挑战百度权威？
早在2017年，张一鸣就曾向外界说过，未来字节跳动和百度必有一战。近两年来，两家公司确实也一直在内容布局上较劲。
为了能够应对今日头条抢夺信息流量，百度还专门推出了百家号，各家也都纷纷紧随其后，围攻今日头条。头条用了不到几年的速度便登上了“国内最大新闻资讯平台”的地位，无论从占有移动端流量和平台属性来看，今日头条的迅猛崛起都令百度担忧。
挑战百度权威，今日头条最大的砝码是它在移动端完善的内容生态建设。从今日头条诞生那一天起，张一鸣对于内容生态建设的思路就非常清晰，信息流+内容优势，再加上几年来沉淀下来的忠实用户，今日头条进军搜索的优势不言而喻。
但有野心是好事，搜索引擎这块市场也并非轻易进入的。
搜索引擎向来都关乎用户的满意度以及使用习惯。很长时间里，对于百度，百姓是“骂归骂，该用还得用”的心态，除了一时难以改变的习惯之外，很多用户也曾坦言，有些信息搜索，市场份额排名靠后的国内几家平台还不如百度做得好，垃圾信息、竞价广告、信息不全、不好用等都成为用户的痛点。
这也是至今仍然没有一家搜索引擎平台能够悍动百度地位的原因。字节跳动想要挑战百度权威，这些已存在的痛点自然也要解决。
做搜索引擎本就是有一定技术含量，且非常注重体验的生意，若想做好，内容质量是必然不可忽视的。
尽管今日头条拥有庞大的用户基数和巨大的流量基础，以及在张一鸣的布局下，字节跳动这几年扩张了抖音等多款产品，这些都为做搜索奠定了良好的基础。
只是地基打好了，字节跳动就一定能做出信息全面、靠谱、好用的搜索引擎吗？
答案是未必。
投资家网今天测试了今日头条搜索引擎功能，打开今日头条APP随便输入一个词汇“胡歌”，很快页面搜索出相关词条，第一条就是“胡歌”的百科介绍：
点击第一条百科发现链接转入互动百科，由此看来，避开百度，选择互动百科成为头条布局重头戏。
前一页除了“胡歌”个人新浪微博、相关人物信息外，接下来均是各种资讯信息，这些信息文章也大多是入驻今日头条的头条号作者所写，从发布时间来看，并没有规律的时间发布顺序，相反排名靠前的文章和信息也有一些是前一天的旧文了。
只是令人惊讶的是，这些信息看起来与百度的百家号并无二致，内容质量和好坏也都面临着一个通病——参差不齐。
虽然从目前搜索试用的结果来看，今日头条APP的搜索引擎似乎是满足了用户对信息量和快速信息流分发的需求，但内容质量实在有待商榷。
如今，今日头条想进军百度搜索引擎的战场，势必也要面临百度曾经走过的那些挑战，本质上应该绕不开搜索引擎广告盈利的商业模式。但对于用户来说，好内容才是用户坚持使用的核心因素，如果因为商业化而脱离了好内容，和原有的内容生态建设，那么今日头条的用户还会买账吗？
值得一提的是，有媒体报道，今日头条的搜索引擎也将使用算法逻辑进行竞价广告，业内戏言，这无疑是变成了第二个“百度”。
为了达成1000亿的小目标，张一鸣走出的这一步，既是必然，也是挑战。能否挑战百度，就要看头条的布局了，只是做搜索引擎，头条仍然任重道远。
来源: 投资家
