不依赖iPhone？谈何容易？
文章来源：老客SEO
作者：老客SEO
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2019-08-01 12:10:17
小刀马
库克一直想改造苹果公司。因为硬件收益不可能持续高利润增长下去，更何况是单一地依赖iPhone。苹果希望能够转型成为一家以服务为主的公司，而服务本身是可以源源不断地贡献高利润的。毕竟服务持续需要。但是服务需要硬件承载，有了用户才需要服务，如果没有足够多的用户，即使有服务也是英雄无用武之地的。这一点，库克自然也是知晓的。当然，苹果本身的用户基础还是非常雄厚的，大量的硬件产品的被持有者都是苹果服务的对象，也是谋取更多利润的源泉。
苹果最新的财报显示，iPhone持续下滑，收入占比跌到50％以下。一方面说明iPhone的市场份额真的越来越不景气了，另一方面也说明苹果其他的收益在增长，间接地弥补了iPhone销量不足的压力。其中，苹果2019年第三季度财报，收益为538亿美元，利润为100.4亿美元，同比下滑13%。iPhone销售收入为259.9亿美元；服务销售收入为114.6亿美元；Mac销售收入为58.2亿美元；可穿戴设备、家用和配件销售收入为55.3亿美元；iPad收入为50.2亿美元。
净利润又下滑了，说明钱不好赚了。对此，库克表示：“得益于服务业务营收创出历史新高，可穿戴业务加速增长，iPad和Mac的强劲表现，公司第三财季的营收创出同期历史新高”。说得再好听，也难掩下滑13%的窘境。iPhone收入下滑从17％减至12％。当然，App Store在中国发展势头强劲。苹果表示，“要在中国在App Store通过游戏实现套现盈利，政府已经批准了好几个游戏，大大有助于我们在这一市场的表现。”如今苹果公司的服务营收占比已经突破了20%的大关。
库克也表示：“受服务类收入创纪录、可穿戴设备数量加速增长、产品销量显著攀升等的推动，使得这个季度成为我们有史以来业绩最好的一个季度。因此，我们对未来充满信心，相信2019年是一个激动人心的年份，我们将持续更新所有的平台、服务和产品。”不过，iPhone对苹果的影响在一定范围和时间内还会存在，毕竟随着5G的来临，用户的使用习惯和对产品的依赖程度会发生改变，这时候，谁能占据一定的硬件机会，也意味着拥有着更多的用户数据流，而这种用户基础是延伸其他服务的根本所在。
在中国市场，苹果在服务方面的努力无疑还是对游戏行业的一种“掠夺”。据悉，在经历了一年的行业调整后，2019年Q2是中国手游发行商重整旗鼓迈向新起点的一个季度。一方面，中国手游市场迎来复苏，二季度中国 App Store手游收入达到28.1亿美元，创季度历史新高，环比上涨3.4%，同比上涨11.7%。三季度苹果公司来自于服务的净营收为114.55亿美元，相比之下去年同期为101.70亿美元。在游戏方面的收入虽然没有细致的罗列，但预计应该不会太差。
有数据显示，2019年Q2中国手游发行商在全球App Store和Google Play的收入排名。榜单中30个手游发行商Q2全球吸金超过40亿美元，拿下当期全球手游总收入27%的市场份额。其中，腾讯和网易长期霸占龙头地位。而且，我们也关注到，日前，高通和腾讯表示，将在一些项目上展开合作，包括共同开发游戏和5G手机。据悉，未来的腾讯游戏可能会对运行高通Snapdragon游戏芯片的Android手机进行优化。腾讯和高通还计划联合开发游戏手机的5G版本。未来5G智能手机对于游戏的体验更好，因此细分的市场机会也给游戏厂商带来更多的机会，这一点传统的手机厂商是不是还能保持着足够的诱惑力，需要在硬件支持上更契合游戏本身的发展，这或许也是腾讯和高通合作的关键所在。
众所周知，移动游戏是5G的一个重要应用，更快的速度、更大的带宽和前沿的超低延迟将支持实时、多玩家和身临其境的游戏体验。这都是5G的优势。这种合作会不会延续到苹果的系统内还需要观察，但无论如何，苹果APP Store的服务在游戏市场获得更多的收益也是不争的事实。苹果希望能够降低依赖iPhone的更多趋势，希望服务能够撑起一面旗帜。但从目前的发展来看，虽然iPhone的营收占比在下降，但更多的增长是来自可穿戴设备，包括Apple TV等方面的收益，在服务市场的收益虽然也在稳步提升，但是更多的还是在“榨取”买路钱的一种纯收费行为，真正延伸服务，以及在信用卡、移动支付方面的统治力，苹果公司还有很长的路要走。
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