看数字经济下的“红”与“黄”
文章来源：老客SEO
作者：老客SEO
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2019-07-30 09:06:35
也许你听到过小米创始人雷军说过的一句话：“在风口，猪都可以飞起来。”
近年来，数字经济无疑是最大的风口。《数字中国建设发展报告（2018 年）》指出，2018年中国数字经济规模达31.3万亿元人民币，占GDP比重达34.8%，位居全球第二。如今，琳琅满目的新兴app已渗透进我们生活的各个方面。数字经济已经“起风了”，那是否“猪”真的都飞起来了？
“懒人经济”：拿来主义与创新
由O2O引领的“懒人经济”已成为越来越多“懒人们”的常态。这里的“懒人”并非贬义，而是指更喜欢享受服务的人群。“懒人经济”旨在极大地增强服务的实用性能，以满足懒人们“一懒到底”的需求。 2015年，懒人经济进入人们的视野，由于上门服务的O2O准入门槛相对较低，也有外国现成的模式可以搬用，且市场范围也较广泛，于是一夜间各种外卖、跑腿软件百花齐放，甚至还有百度掌门人李彦宏重金投入百度糯米挤入市场，百团大战一触即发。
随野蛮生长而来的是疯狂的价格补贴战，缺少资金支持的小企业纷纷退出市场，到后来，懒人经济形成了美团、饿了么、百度糯米三足鼎立的状况。
懒人经济存在很多拿来主义，样子上可以学得有模有样，但真进入市场去比拼，没有创新、缺乏核心竞争力，必将导致最后退出。在当下的双雄争霸时代，创办11年的饿了么和创办9年的美团在下半场的比拼中，将要依赖的核心能力就是各自的生态能力。
“网红经济”：速度与规范
2016年，“网红经济”爆发，许多年轻貌美的时尚达人或其他领域的红人开始向他们的粉丝进行定向销售。网红先驱“Papi酱”凭借变音器发布短视频内容被人熟知并受到追捧，其首个广告最终以2200万元拍卖落槌。Papi酱的成功是网红经济的代表，这不仅激发起了投资方的热情，而且使Papi酱成为众多网红效仿的对象。据阿里拍卖透露，“乌云装扮者”、“陆琪”等各个领域的网红，都将举办广告拍卖，这说明网红经济已经形成整体效应。
网红经济以内容创作为基础，故新颖独特是其核心要素。数字媒体是一种可以迅速传播的介质，它能让一个普通男孩摇身变成口红达人，一夜之间爆红，也可以瞬间毁灭一个人。作为公众人物的网红们，应明白身处数字漩涡的利害，在创作方面更应划下底线，不可违背公德良俗和法律。
当然，有兴则必有衰。细数这些模式中的“红”与“黄”， 值得反思的是：我们究竟需要什么样的数字经济？我们应该如何面对数字经济？数字经济究其本质还是离不开市场，其生存法则依然是残忍的优胜劣汰，“剩”者为王。
