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究竟是巧合还是抄袭?优酷和爱奇艺的“原创”又撞款了

文章来源:老客SEO 作者:老客SEO 人气:16 时间2019-07-28 16:17:18

3月9日,优酷的最新综艺《这!就是原创》开播,与此同时,爱奇艺的新综艺《我是唱作人》也正在积极紧张地准备中。因为两档节目皆是聚焦于“音乐与原创”,不少网友纷纷调侃:“这两家是又杠上了吗?”

 

究竟是巧合还是抄袭?优酷和爱奇艺的“原创”又撞款了

 

 

近几年来,视频网站屡次提出“内容为王”的运营理念,达成共识之后,各家也挖空心思地创作出更多更优质的内容,希望以此紧紧抓住观众的注意力。

 

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在这个竞争的过程中,优秀的作品以一个相对固定的频次出现在大众面前。但视频网站频频撞款似乎也已成为常态,让观众在追新作品的同时,也慢慢觉出了其中的微妙。

 

各自美丽,皆有不足

 

说起爱奇艺与优酷的缘分,大概要追溯到2017年年尾。

2017年10月31日,爱奇艺制作的《热血街舞团》宣布正式启动,节目聚焦于“街舞”元素,召集全国优秀的街舞舞者,通过比赛的形式,为观众呈现顶尖街舞效果。

 

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2017年11月2日,优酷制作的《这!就是街舞》也正式启动,并透露节目将召集全国专业街舞舞者,打造中国顶级街舞真人秀。

 

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两个不同的平台,先后公布的新项目皆是聚焦于街舞。在当时就有观众直言:“这是要正面刚啊!”

原本以为只是一个巧合,谁知相似的“缘分”却一个接着一个。

2018年1月10日,优酷再官宣“S+超级网综”《这!就是铁甲》;1月24日,爱奇艺推出“S+超级网综”《机器人争霸》,两档节目虽然在细节部分有所不同,但主旨也都是在于聚集全球的机器人竞技高手,为观众呈现一场以机器人对战为主题的视觉享受。

 

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2018年1月,爱奇艺偶像竞演养成类真人秀《偶像练习生》收获了极高的网络反馈,就在大众等待爱奇艺推出《偶像练习生》第二季期间,2018年11月30日,优酷宣布自制综艺《以团之名》正式启动,主打内容与《偶像练习生》别无二致。2018年12月4日,爱奇艺正式官宣《偶像练习生》第二季《青春有你》正式启动,前后时间相差不多,两家又再次撞到了一起。

 

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相似的项目,咖位相差不大的嘉宾阵容,最终被拿来比较是一件再自然不过的事情。

说回两人的缘起,最终《这!就是街舞》抢先播出,凭借优秀的选手质量在网络上掀起了一阵对节目与街舞的狂热讨论,经历了这一番如火如荼的热闹,稍后播出的《热血街舞团》,结果就显得没有那么尽如人意了。

 

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随后的《这!就是铁甲》、《机器人争霸》;《以团之名》、《青春有你》,再加上现在的《这!就是原创》和《我是唱作人》,几次“相撞”之后,虽然网友时不时会调侃这样的缘分,但与之而来的,也是观众对于内容独特性的渴求。

 

是什么让内容差异性逐渐减小?

 

平台之间,为什么总是在相同时间段推出相似的节目,让不少观众都疑惑非常。毕竟,“巧合”这种东西,出现得多了,就不那么单纯了。

《影视圈》记者采访了诸多业内人士后,得出的原因大致有三:

其一,是为了抢占题材的话语权,从而使日后的发展更加顺利;

2018年优酷播出的综艺节目《这!就是街舞》,在播出当时便收获了巨大的网络热度,节目中的选手更是频频登上热搜。与此同时,“街舞”一词似乎也渐渐成为了优酷的标签。

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有了这样一个成功的案例,使得优酷在内容上获得了观众的认可,与此同时,在这个系列以及平台其他项目进行招商时,就会吸引到更多资源。

其二,是为了引领综艺节目市场;

当一个平台完成一个标杆性的成功作品时,在某种意义上,在相应的领域它就成为了一个引领者。

2018年爱奇艺的现象级综艺《偶像练习生》,主打养成系偶像真人秀。

一开播便吸引了无数人的目光。与此同时,节目中的“balance”、“pick”等词席卷网络,成为了新一代的网络热词。

 

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其他平台也因此嗅到了新的发展味道,打造“养成系偶像”成为了各个平台的发展关键词。由此,优酷推出了《以团之名》、腾讯改变去年的女团策略,打造的《创造营2019》主攻男团。

 

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其三,是为了增强品牌影响力。

现如今,每一个视频网站都推出了会员制,如何能够留住会员便成为了一个至关重要的议题。

首先便是独家享有影视版权,这显然是所有视频网站都在进行的一件事情。然而想要享有独家版权,是一件并不容易的事情,资金、平台话语权等都是需要被考虑在内的。

 

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与其购买独家版权,倒不如自制更优秀的独家内容。一位某平台的会员部负责人对《影视圈》记者说:“现在很多人充值会员,都是冲着平台的项目去的,项目好了,品牌的口碑起来的,会员的粘性自然会增长起来。”

也是因为这些原因,平台之间的竞争是一个无法回避,同样也必须存在的现象,毕竟有竞争才能够得到更优质的结果。所以,在同题材下赢得市场,对于提升品牌影响力,是事半功倍的。

 

内容同质化,为观众带来了什么?

 

不过,屡屡出现在同一个题材上对打的现象,于观众而言,其结果就显得没有那么乐观了。毕竟,在相同的时间段中,同一个题材衍生出来的节目,想要有本质上的差异,是不太可能的事情,由此而来的必然是观众的审美疲劳。

 

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而内容逐渐趋于同质化,真的能够产生良性竞争,并由此得到更优质的内容吗?

答案是:不尽然。

同题材的综艺节目,历经前期孵化、中期筹备、后期录制、剪辑等等环节,最终呈现在观众面前,除了节目形式、节目嘉宾等表面因素不尽相同之外,其节目的内核其实都是相似的。不论节目以什么角度作为切入点,最终能够向观众阐述的精神与文化都是有限的。

在这样有限的情况中,却是无数时间与金钱的投入,这对于推动市场而言,显然是投入远远超过产出。

其实,回顾不同平台的节目清单,不难发现大家都有自己所擅长的领域与题材,就像爱奇艺曾经推出的《国风美少年》一般,以一个新颖的方式推动观众对中国传统文化的关注,由此产生的竞争才能够被称之为“良性竞争”。某种意义上来讲,这样的内容才能够更好的吸引观众、留住观众。

 

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曾经有人说过:“当街上有一家店获得成功的时候,这条街上便会出现无数家相同的店。然而,在这样的效仿之下,得到的是连同第一家店在内的,所有人都失利。”

效仿与独创,人们往往会优先选择效仿,因为效仿所需要消耗的精力与资源更少,但是无数个案例也在向所有人证明:“同质化的结果对于整个市场而言,并不是那么乐观的。”

于观众而言,同质化的内容需要耗费他们更多的精力与时间去进行筛选,由此产生的精神负担,或许会让他们放弃这个题材的节目;

于市场而言,亟待开发的领域有很多,大量的资金聚集在同一处,并不能够产出差异化的内容,也无法给市场注入更新鲜的血液;

于平台而言,在资金投入、人力投入、时间投入都相同的情况下,针对同一个题材得到的市场影响力,是远远低于在独创领域里面获得的。

 

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近几年来,整个市场都对“原创”极度渴求,在这样的渴求之下,是市场以及观众对新颖以及带有独特性内容的需求。因此,无论是什么平台,想要永久的吸引住外界的注意力,并成为市场的先行者,避免内容的同质化,开创内容的独特性,是一个必不可少的初始条件。

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