看微信指数如何为帮你掘金细分市场？
文章来源：老客SEO
作者：老客SEO
人气：18
2019-07-16 19:43:46
看微信指数如何为帮你挖金细分市场？
原创 2017-03-24 伊姐 小鸟编程
昨天，微信官方又放了大招，推出“微信指数”。
作为广告从业者，我最关心的还是微信指数对广告行业有什么价值？今天简单分析。
先转述一下微信官方对“微信指数”的揭秘。
1、“微信指数”的定义：
这是微信官方提供的基于微信大数据分析的移动端指数。
2、“微信指数”的打开方式：
在微信客户端最上方的搜索窗口，搜索“微信指数”，点击下方“搜一搜”就能获取并访问啦。进入指数首页，在搜索框内输入关键词，点击搜索，即可搜索对应的指数数据。
（还有一种更直接的方式：在微信客户端最上方的搜索窗口，搜索“xx微信指数”或“微信指数xx”，点击下方“搜一搜”，也可获得某一词语的指数变化情况。）
3、“微信指数”推出的意义：
作为一款月活跃用户达8.89亿的应用，微信已经成为人们日常生活中必不可少的工具。你可能经常看到某个事件在“刷屏”，但没法精确了解它在一段时间内的热度变化。虽然目前出现了一些基于移动互联网领域的指数，但还没有来自微信的社交数据，难以形成立体化的、综合的用户偏好跟踪。
依托于微信海量数据的移动互联网数据分析工具“微信指数”应运而生，微信开放大数据能力，希望能给个人或企业提供更多参考价值。一方面，“微信指数”可以对关键词搜索的趋势进行展示，另一方面可以深度挖掘舆情信息、市场需求等多方面的数据特征。
这是一个不错的数据开放商业化的方式。
官方的解释
微信指数提供的关键词的热度变化，可以间接获取用户的兴趣点及变化情况，比如日常消费、娱乐、出行等，从而对品牌企业的精准营销和投放形成决策依据，也能对品牌投放效果形成有效监测、跟踪和反馈。
我的理解
1、微信指数的推出，绝对是公关圈的大事，尤其是对社交媒体，有了新的公关评价体系。
比如最近大家都对某个话题感兴趣，如果我是品牌，我在投放朋友圈广告的时候就主动贴上这个话题，甚至可以把范围缩小到某个区域，这样效果更佳，等于品牌在投放广告之前就已经基本知道消费者心理到底想要啥或者关注什么。
此外，一轮朋友圈广告投放之后，微信用户对你的讨论是否有增加，你希望制造的话题到底有没有实现讨论，实际上都可以从微信指数的变化上获取。
2、对于任何一个大的互联网产品，都有很多产品需求点。使用微信指数，从自身实际需求出发，从自己所在行业或者所关心话题出发，从互联网巨头产品周边挖掘出一些痛点。
巨头考虑后不做，比如微信公众号的数据服务（新榜），微信小程序的导航（爱范儿）。
巨头没考虑到，一些很小众的需求，巨头没关注到，即使关注到也不太会为了1%的人的需求去影响99%人的体验，比如允许同时在手机上开两个微信APP。
而这些被有意或者无意忽视的需求却是真实存在的，满足这些用户需求，就能获得这部分用户，体量并不一定小。 而几乎每一个互联网巨头周边都有若干产品和创业公司活的很好，甚至有一些上市公司。至于挖掘细分市场的方法论，有篇文章《通过Google挖掘细分市场的一个案例》介绍给你，原创作者是亦仁。他介绍如何从Instagram上找到真实痛点和产品机会，同样的思路可以用在Facebook、WhatsApp、Bitcoin、Snapchat、微信、微博上。
听“小道消息”冯老师说，知乎指数也在内测阶段。接下来会有更多的数据产品出现。
那你家APP是否也需要做一个XX指数？
目前还没达到非要不可的阶段。当然，如果你确实有了数据和算法，就更好了，可以深挖用户价值。
精准数据都在BAT手上以及运营商手上，BAT都是关起门来自己玩，运营商的数据市场现在还比较混乱。
就算BAT开放数据，也得跟广告主内部数据结合才能发挥最大价值，而广告主内容数据一般不会开放给广告商。广告主自己能用不？能，不过得有数据应用的意识，以及需要懂数据和懂运营的人。这一点可以参考文章《是的，咱们都必须要学习数据资产应用了！》是产品在不同阶段时候的产物，是有了应用场景之后才反过来开始架构大数据应用产品。
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