瑞幸进军喜茶腹地，发布战略级新品“小鹿茶”

7月8日，瑞幸举办战略级新品发布会，发布新品“小鹿茶”，正式进军喜茶等新式茶饮品牌腹地。

据了解，小鹿茶主要锁定新生代年轻职场人群，因此选取年轻演员刘昊然作为新增品牌代言人。小鹿茶品类范围将覆盖芝士茶、手摇茶、牛乳茶和气泡茶等4大品类10种产品，并将在7月10日上线。奶茶方面选取的茶汤也包括了大红袍、乌龙茶等。水果茶方面将选择NFC鲜榨果酱和新西兰进口芝士。

此前，瑞幸曾饱受“烧钱”的质疑，疯狂补贴和开店的背后是现金流堪忧的状况。5月17日，瑞幸咖啡在美国纳斯达克成功上市。

截止到7月8日，瑞幸已经在全国范围的40家城市成立了近3000家门店，覆盖了2000栋以上的大厦楼宇大堂，并进驻了各类企业和高校。

另外，瑞幸也和各大流量IP合作，拥有了冯唐“撩”主题店、故宫箭厅店、“安德烈的意式小馆”等主题店铺。 同时，瑞幸还透露下个月将新开一家与“科技”相关的主题店，并将成为2019NBA中国赛官方市场合作伙伴。