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快手一口气上线了两款短视频APP,就问抖音怕不怕?

文章来源:老客SEO 作者:老客SEO 人气:12 时间2019-05-22 19:04:40

既然撕不掉“low”的标签,那就重新做一款“高端”的产品,一款不够那就两款!

近日,坐拥7亿用户的快手上线了两款短视频APP:宇宙视频和Uget。

据苹果应用商店提供的信息显示,这两款应用的开发商为杭州游趣网络有限公司,由快手两位创始人宿华和彭小春100%控股。

不同于快手偏于生活化、接地气的风格,这两款APP从风格和定位上都与快手截然不同。快手此举意欲何为?

如今,短视频APP接连问世,但都不约而同走上了差异化道路,不再一味地模仿抖音、快手。那么,谁能成为下一个现象级产品?

主打“故事”的宇宙视频

宇宙视频的开屏就很梦幻,以宇宙和宇航员为背景画面,底下写着一句“不可因无知推测宇宙是空白”。

不同于快手不加分类标签、纯信息流展示的方式,宇宙视频除了“推荐”之外,还在首页设置了“中国一日”“微电影”“萌宠”“才艺”等11个类目,每个标签下方是对应的短视频内容。

场妹在首页看到,大部分视频的左上角都贴上了“故事”的标签。点开几个视频之后,可以看到视频上方的进度条会出现断节,表示这个视频是由视频片段拼接而成的,播放完一小节之后会进行切换。每一节视频的长度大概只有十几秒,符合UGC内容的特点。

在“微电影”栏目下方的视频则主要是情景剧,而且目前大部分是快手上的作品,剧情简短、风格搞笑,这部分内容还是跟快手一样,区别并不大

快手上一直都有这样的情景短剧,而且大部分有连贯的剧情,有点像短视频版的电视连续剧,因此又被称为“快手剧”。

宇宙视频如今将快手上这些情景短剧重新分类呈现,而且打上了“故事”的标签,无疑是注意到这一类型内容的优势和亮点。

在主打UGC内容的快手上,这部分内容淹没在信息流的海洋里,很难真正进行深耕细作,宇宙视频将其标签化、类目化,能够更加直接地抵达目标受众。

不过,虽然目前的内容主打“故事”,但由于平台成立不久,定位并不明朗。且不说如今只能从快手上搬运内容,而且平台上没有上传内容的入口,内容也显得有些杂乱。

从名字和产品页面的风格来看,宇宙视频是定位为资讯类短视频应用,显然是奔着与快手截然不同的道路去的,因此有意将名字、风格和页面设计“高端化”,营造出一种全新的画风。

但如何在后续的运营上让内容与定位达成一致,依然是个难题。

Uget:瞄准教程类短视频

相对于宇宙视频与快手之间仍存在千丝万缕的联系,Uget的创新性更加明显。

这是一款定位为“自带实力和光环的兴趣学习社区”的短视频APP,平台内部设置了“推荐”和“教程”两个栏目。

首先,“推荐”栏目下展现的是竖屏沉浸式的短视频,乍一看跟抖音极为相似,但是Uget的每一个视频都有一个“get模式”的按钮。

点击之后,会出现“镜像”“A-B”“倍速”等选项,可以根据需求调整,进而对视频进行角度调整、循环播放某一片段、调节播放速度,可以对内容进行学习。

除此之外,视频的右侧还有一个“求教程”的按钮,点击之后会出现“已收到反馈!正在把教程打包,坐等通知”的提醒

场妹看了多个视频之后,发现每个视频都带有特定的标签,而且点击每个标签会出现详情页,比如打蝴蝶结的视频带有#小喵招#标签的,该标签话题详情页的介绍是“去渍秘诀?废物利用?防晒窍门?简单的妙招让我们生活更美好”,下方还会出现相关作品和教程。

目前,主页推荐的视频大多是教程内容,不过覆盖的面很广,既有生活小技巧,也有舞蹈、唱歌、绘画等内容。如果要将每一个视频教程化,操作难度并不小。

教程类短视频会受观众青睐吗?

场妹了解到,如今抖音、快手上都有不少生活技巧内容,尤其是抖音上层出不穷的煮饭、摄影、穿搭等内容颇受用户喜爱,但也有不少网友吐槽“一动手就废”,表示短视频呈现的内容可操作性不强。

因此,如果能够将这些内容教程化,真正具备可操作性,市场是十分广阔的。

值得关注的是,目前主页视频只有“点赞”“分享”等互动方式,并没有评论区,因此看不到网友的反馈。

场妹猜测是右侧比其他的短视频平台多了“get模式”“求教程”的按钮,功能设置已经略显臃肿,接下来会如何优化,还有待调整。

其次,“教程”栏目下的内容就是纯粹的课程展示,比如“基础篮球课”“rap基础教学”等,基本是每一个系列的课程都有10几个短视频。

但第3个视频之后的视频都被锁定了,用户需要观看前两个视频并收藏该课程之后,才能完全解锁该系列的课程

这些教程类的视频则大部分是横屏的形式,而且可操作性强,内容也十分专业,而且变现模式也很清晰。积累了一定的人气和口碑之后,这些课程可以选择付费模式。

总而言之,Uget是一款定位十分清晰的短视频产品,区别于如今市面上大部分的泛娱乐短视频APP。虽然内容上跟抖音有不少相似之处,但目的都是教程。

试水付费模式

场妹了解到,不光是推出了Uget,其实快手也悄悄在平台内测新的功能:快手课堂

近日,在“设置-实验室-快手实验室”下方,快手悄悄上线了新的实验内容“快手课堂”,介绍为“老师直播授课,学生付费听课”。

新人可领取6.66元的优惠券,满10元课程可用,有效期为8月1日-9月1日,可见该功能的实验时间只有一个月。

课程分类包括“教育”“农业”“音乐”10个垂直类目,排在第一位的是特惠课程,价格比较优惠,大部分为19元,课时在1-3节课。

不过,与Uget用短视频的形式进行教课不同,快手课堂选择的是直播的方式,因此有固定的开课时间,但支持回放。

相对于Uget教程短视频的短小精悍、即学即用,快手课堂的课程所需时间长,每一节课大多为1个小时

虽然还是内测功能,但场妹发现购买人数并不少。比如一门名为“吴兵林国画山水教学”的课程,售价为299元,写着满50人截止,目前已经有42人购买

试水付费模式的快手课程显然是为了拓宽快手的商业变现道路,同时能够增加用户的留存时间,并逐步撕去“low”“低俗”等标签。

加上主打短视频教程的Uget,快手接下来还能够走上短视频付费的道路,做大变现的蛋糕。

场妹认为,一口气拿出了两款短视频APP的快手实际上也面临着被抖音打压、被后入局的短视频新秀追赶的压力,因此必须丰富自身的产品线和变现渠道,才能争取更大的生机。

随着抖音全球月活突破5亿、牢牢占据APP store排行榜,即使快手CEO宿华认为“本质上来说我们和抖音是非常不同的产品,只是在前往各自终点的路上碰到了一起”,但如何立于不败之地,快手不得不直视来自抖音的挑战和威胁。

不久前,一向标榜不做运营、没有助推网红、流量不向头部倾斜的快手推出了MCN合作计划,致力于打造具有快手特色的IP。这一点被认为是快手意在舍弃原有的内容风格,想要引进更多的头部MCN机构和达人。

但某MCN机构的相关工作人员认为:“我觉得快手还是最公平公正的一个平台,所以MCN更多的是便于管理,并不会给很多流量倾斜。”她还表示,快手官方对于MCN的态度也很“佛系”。

既然不打算走汇聚MCN机构和头部达人的道路,快手还能如何构建自己的护城河?

谁能成为下一个抖音?

诚然,此时再模仿抖音已经意义不大,竖屏、泛娱乐内容早已呈现同质化严重的趋势,快手拥有大量的下沉用户,抓住这一点进行创新并升级,这就有了宇宙视频和Uget

事实上,如今的短视频APP接连问世,虽然已经有不少产品黯然离场,但更多的资本仍在进入——

百度大力推广全民小视频,将Nani小视频改名为“伙拍”;腾讯不计成本扶持微视,并在内测资讯类平台“火锅”;

淘宝“独客”即将上线,传闻京东也要做短视频APP......

巨头们不断下场,曾经稳坐第一把交椅的快手没法继续保持原来的优势,推出新的APP也是大势所趋。

但毕竟进入行业的时间更长、嗅觉更加敏锐,因此快手选择切入的方向更加垂直化、差异化,填补了如今行业的空白。

既然泛娱乐领域已经饱和,那么新的竞争必然在新的领域展开。或许是“Uget”的教程短视频领域,或许是“谁说”的问答类短视频领域,也有可能是“网易戏精”的短视频剧本表演领域。谁能成为下一个抖音呢?

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