营销堂69期：方立军分享—颠覆你的营销想象
文章来源：老客SEO
作者：老客SEO
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2019-05-21 17:03:46
今天重点主要是来讲一下一些案例，我们通过案例来感悟来体会营销方面的一些做法。
网络营销大的趋势
搜索引擎可能是中国现在最赚钱的一个大家可以看到，在2013年百度总营收320亿超过央视，2013年陈刚老师预测中国会出现两个250，一个是百度一个是央视，百度超过央视，但实际上阿里大家看到290亿，整个变化其实网络已经超越了传统的媒体，在社交化媒体的时代每个人愿意表达自己分享自己的观点，微博和微信已经成为营销的主战场。移动营销由于它的移动性、随身性、互动性和位置化，备受品牌广告主的关注，当然我们网民也会呈现24小时在线的趋势。我们可能大家都有感受，我们睡觉之前都在看下微信，爬起来第一件事情可能也要打开手机看一下微信，那么我们许多资讯都是在微信端第一时间知道的，这也就是说微信已经是我们可能不可或缺的一部分。这些趋势其实都是我们所关注的。
六神爱上夏天
花露水除了六神大家还知道哪个牌子？它们在2013年做了一个非常精彩的营销视频，靠这个案例在互动营销领域里面站稳脚跟。这个案例主要的策略是什么？主要的策略是真正把花露水的历史给大家讲清楚，然后实际上大家都很喜欢里面的文字，作为一只病毒视频去传播。
一顺保险不经意的小提示
大家知道推销保险是一件很困难的事情，尤其现在大家对保险有一种防御的心理，一顺它推出了这么一个几元钱的出行意外险，但是很难一对一去营销，这个成本太高了。他们就做了一个创意，在熟悉的环境中放置一系列条形码，当走到条形码旁边定位系统提醒你，拿手机识别之后会发现意想不到的一些幽默的小意外。通过这种小意外提醒你其实出行是有风险的，提醒你去做一份保险。
杜蕾斯的安全套
这个案例曾经登陆排行榜微博第一。6月23号是北京暴雨，棒子发了这么一条微博，北京今日暴雨幸亏包里还有两只杜蕾斯，他发了这个之后大家可以看到从18：15新浪微博一小时话题榜攀到了第一名，这是非常惊人的。我们可以看到，如果根据层级链条传播的话，这个可以跟中央电视台黄金时段的三次30秒广告的效果相媲美。
博洛尼的辣椒门事件
它的企业的领导人蔡明，在微博上发起的这么一个活动，2.5块一斤收购最辣的辣椒，有多少收多少，很多人说博洛尼是不是转型做辣椒生意了？转发了评论。8月24号他说他已经收购了30万斤辣椒，现在全部免费送出去，他做这么一个惊人之举。等到8月27号博洛尼官方微博说请将你炒辣椒的照片或视频发微博，并@博洛尼家装集团有机会免费获得7880米的神器一套，这时候抛出一个重磅炸弹，这个神器大家都期待是什么。9月30号的时候蔡明说，博洛尼冷烟橱柜正式发布。大家到这时候才知道他们要做什么，他们要发布一个冷烟的橱柜。就是这么一个事件完全从微博去推动这个事件，他们收到的效果是非常惊人的。
红牛时间到
它所应用的整合营销特别特别强大。红牛今年的广告语是什么？你的能量超乎你想想。大家可以看到公交上地铁上很多很多，其实红牛这个功能性饮料在中国真是很受欢迎，他们在线上的互动官网上创意内容和用户体验都做得很好，还有一个他们充分利用社交的平台，比如豆瓣比如微博等等去推动他们的概念，比如手机客户端，他们会设计非常有趣的参与游戏，比如能量赠你、睡神拍照等等特别有意思，吸引网友吸引手机用户的参与。还有线下派送，大家可以看到线下派送很好玩，会有能量小队和华为小队去火速闪派，这样会给参与活动的用户一个很大的惊喜，可能刚刚参与活动之后能量小队和华为小队就到你面前了。整个营销中是每一环都做得非常非常互动，非常非常有趣。
平安保险平安橙
这个案例也是社会化营销类一个非常好的病毒传播案例，大家看一下，平安想在25周年做一些传达的话，后来想到用橙子，一个橙子七种演绎，分别带出平安在公益创新专业等七个领域的形象，每一句橙子体都是平安个性化态度的表达，同时它们在社会化媒体中引爆整个视觉传达。大家看一下，这些图案加上不长的文案包括跟热点影片的结合，中国合伙橙，还有就是大黄鸭在火热的时候它也去做结合。整个活动下来收到了很好的效果。
可口可乐歌词瓶
今年可口可乐做了一个什么样的活动？歌词瓶。这是去年的夏天可口可乐带给大家的创意，这就是作为一个世界级的品牌他们在做什么，他们真正在做跟消费者的沟通，他们时时刻刻跟消费者打成一片，许多创意都是由消费者自己来完成的，这样的话他们会省时省力，同时会把很多好的创意来呈现给大家。
