为什么ApplePay在中国一直火不起来？

今年7月，易观发布《中国第三方移动支付市场2018年第1季度监测报告》。报告显示，2018年第一季度支付宝以53.76%的市场份额占据移动支付头把交椅，腾讯金融(微信支付)则以38.95%的市场份额位列第二位。支付宝和腾讯金融二者的市场份额达到92.71%，占据绝对主导的地位。剩下不足8%的市场份额，由众多移动支付方式“瓜分”，Apple Pay的市场份额少得可怜。

之所以Apple Pay在中国如同鸡肋，首要原因自然是必须通过iPhone才能支付。相比支付宝、微信适合于所有智能手机，Apple Pay有着天然的短板。而且即使是iPhone用户，也对Apple Pay并不感兴趣。数据显示，全球的iPhone用户中开启Apple Pay服务的比例仅为16%。

此外，支付宝和微信在国内之所以如此爆火，还与其扫码支付的特性有着直接关系。国人已经对扫码支付这一流程熟稔至极，并没有使用门槛和学习成本。而Apple Pay则属于NFC近场支付，理论上来说比扫码支付更安全、时间也更快。但是国内消费者并没有养成刷卡支付的习惯，Apple Pay类似刷卡的方式自然就难以被人们接受。

据了解，在线下使用ApplePay 需要特定NFC设备方可收款。即贴有“银联云闪付QuickPass”标志的POS机，才能完美支持Apple Pay。但目前该设备的普及率不及普通POS机的二分之一，大多商户的使用意愿不强。再加上扫码支付对普通POS机都已经产生极大冲击，Apple Pay在国内也就水土不服了。

事实上，苹果为Apply Pay也是操碎了心。去7月18日至24日，Apple Pay在国内首次展开大规模补贴活动。在星巴克、家乐福、必胜客、罗森便利店等28家线下实体店，京东、携程等16家线上平台，Apple Pay开启低至5折的促销优惠。

据说，苹果这一轮“烧”去了3000万元，但只享受到了短暂的快乐。在补贴结束后，Apple Pay的使用情况再度回到低谷——去年8月数据显示，Apple Pay市占率仍不足1%。

或许，Apple Pay最辉煌的时刻就是刚入国内市场的时候——上线当天就有3000多万张银行卡完成绑定。可惜，出道即巅峰，巅峰就一天……不知道现在库克是怎么想的，会不会已经很慌了呢？（科技新发现 康斯坦丁/文）